Il geomarketing consiste nel permettere di far crescere un business grazie all'esatta localizzazione dei clienti, localizzandoli su una mappa digitale o cartacea attraverso simboli e colori personalizzati.
In questo modo, il geomarketing consente di collocare su una mappa la concorrenza e i diversi gruppi di interesse dell'azienda, in modo che la dimensione spaziale possa essere incorporata nel processo decisionale.
Parametri come dove vivono i miei clienti, dove vanno? o dove comprano? sono il desiderio di molte aziende che sono obbligate a implementare queste azioni nei loro piani di marketing.
Sempre più aziende (soprattutto compagnie telefoniche e altri grandi fornitori di servizi mobili) utilizzano frequentemente questo tipo di strategia, poiché consente agli utenti di analizzare i dati degli utenti per regione geografica o posizione specifica. È uno strumento che può essere utilizzato da qualsiasi tipo di azienda, grande o piccola che sia.
Con il geomarketing, aziende, locali o attività commerciali possono raggruppare gli utenti attraverso database personalizzati e da lì lanciare le campagne più appropriate in base agli interessi di ciascun cliente.
È una disciplina di persuasione che fornisce informazioni per prendere decisioni aziendali basate sulla modellazione di variabili georeferenziate.
Perché usare il geomarketing?
Applicando diversi strumenti di analisi quantitativa e qualitativa, è possibile identificare le opportunità chiave per la strategia di mercato. Questi benefici possono essere raggiunti con il suo utilizzo.
Questi benefici possono essere raggiunti con il suo utilizzo.
- Facilita la conoscenza dei mercati e concentra gli sforzi che sono orientati a segmenti più specifici che possono essere di interesse.
- Visualizza le vendite per cliente e stabilisci un'area di vendita (settori, parrocchie, comuni, città, stati o nazioni).
- Viene utilizzato per identificare punti importanti come: vendite, uffici, filiali, distributori, concorrenza…
- Ha il compito di localizzare gli uffici più vicini e di analizzare i percorsi più accessibili ad essi in modo che l'utente possa raggiungerli più facilmente.
- Puoi conoscere meglio i tuoi clienti e raggiungerli prima tenendo conto di questa tecnica.
Che tipo di cliente si raggiunge con il geomarketing?
Questi sono alcuni dei clienti a cui si rivolge:
- Al cliente fisico del locale o stabilimento. Con questa tecnica è possibile individuare un pubblico che abita vicino al punto vendita, ad esempio, per inviargli pubblicità dell'attività o un invito all'apertura di un locale.
- Al client Internet. La traccia che un utente lascia durante la navigazione (l'IP) consente di conoscere la sua posizione geografica e quindi di inviargli pubblicità in base alla sua lingua o lingua. È un modo per segmentare il pubblico e farlo in modo più efficace.
- Al client del dispositivo mobile. In base alla tua posizione attraverso l'utilizzo di alcune applicazioni come Google Maps o Foursquare, ti possono essere inviati sconti, regali, coupon, per risvegliare la tua attenzione da parte del negozio. Ideale per promuovere la vendita più immediata.
Avere una strategia di geomarketing diventa un validissimo alleato per l'azienda che la realizza. Poiché consente di raccogliere informazioni chiave e dettagli di utenti concentrati in una regione specifica.
La posizione delle persone è un tassello fondamentale in quasi tutte le strategie di marketing da seguire.