Campione (marketing) - Che cos'è, definizione e concetto

Un campione è, nel campo del marketing, quel gruppo di persone selezionate per partecipare a ricerche di mercato, rappresentativo di un universo.

In genere si cerca che questo gruppo sia estrapolato, cioè che rappresenti bene il gruppo da cui si devono raccogliere le informazioni.

A cosa servono i campioni nel marketing?

Quando si conduce una ricerca di marketing, che si tratti di un semplice sondaggio o di un lavoro molto più ambizioso, non può parteciparvi l'intera popolazione target, tecnicamente chiamata universo. Per questo motivo, mediante calcoli, viene stabilito il numero sufficiente di persone necessarie affinché il dato sia credibile, abbia significato e valore, e sia estrapolato, cioè applicabile all'intero universo.

In genere vengono utilizzate due diverse tecniche per stabilire un campione:

• Campionamento Casuale: Casuale.
• Campionamento non casuale: Viene selezionato direttamente.

Esempio di esempio di marketing

Immaginiamo che un'azienda voglia migliorare il suo prodotto di punta e rilanciarlo sul mercato: Un proiettore di qualità HD.

Perché questa variazione di prodotto abbia successo, è necessario conoscere i gusti e le aspettative dei consumatori, nonché le loro intenzioni.

Per selezionare un campione dobbiamo essere chiari su chi dobbiamo conoscere le informazioni e cercare di renderlo il più rappresentativo possibile.

Il prodotto è di qualità e ha un prezzo un po' elevato, quindi sarà rivolto ad un pubblico dai 25 ai 65 anni, con competenze informatiche, interessato al cinema e alle serie televisive, e con un potere d'acquisto medio-alto.

Una volta specificato questo, il passo successivo è quello di raccogliere le persone che soddisfano queste condizioni, che saranno il campione e possono essere rappresentative di tutte le persone che soddisfano queste condizioni.