Il posizionamento digitale è il processo attraverso il quale, attraverso tecniche e strategie, un brand si colloca nell'ambiente Internet.
La chiave non è avere un sito web, ma fare in modo che gli utenti lo trovino e, una volta lì, trovino ciò che stanno cercando. Per questo motivo il posizionamento digitale è assolutamente necessario per qualsiasi pagina web, in modo che sia più facile da trovare rispetto alla concorrenza.
Tipi di posizionamento digitale
Esistono 2 tipologie di posizionamento digitale, organico (SEO) e a pagamento (SEM):
- SEO: Per ottenere un buon posizionamento organico è necessario fare bene i compiti. Avere un sito Web con i contenuti appropriati, ottimizzati e aggiornati. Migliore è l'esecuzione di queste attività, maggiore sarà la visibilità del web, poiché apparirà in una posizione migliore nei motori di ricerca per la qualità.
- SEM: Per ottenere un posizionamento SEM è necessario un esborso finanziario. Nei motori di ricerca solitamente vediamo questo tipo di posizionamento nelle prime o nelle ultime 2 o 3 posizioni, a volte evidenziate con un colore diverso, a volte evidenziando la parola pubblicità. Ad esempio, Google apporta costantemente modifiche, sperimentando per scoprire cosa funziona meglio e anche per individuare nuove tendenze.
A seconda del tipo di prodotto o servizio, gli utenti cliccano anche sugli annunci, sebbene di solito presentino la cosiddetta cecità da banner. Consiste nell'ignorare automaticamente qualsiasi pubblicità, ed è perché il cervello si è già abituato a non prestarvi attenzione perché più volte non ha trovato quello che cercava.
Esempio di posizionamento digitale
Per capire in cosa consiste il posizionamento digitale, l'opzione migliore è pensare a come utilizziamo Google.
Immaginiamo di voler acquistare un'auto usata, quindi entreremo nel motore di ricerca e scriveremo: auto + usata + provincia. Le opzioni saranno infinite, lo schermo mostra pagine e pagine piene di auto, ma il comportamento più comune è consultare solo la prima pagina, soprattutto i primi 3 risultati.
I risultati del SEM saranno sempre gli annunci, le aziende interessate ad occupare questi spazi hanno fatto un'offerta per le parole chiave acquisto + auto + luogo specifico, in questo caso, e quella che ha soddisfatto meglio gli articoli di Google ha preso il primo posto.
I risultati SEO saranno sempre pagine web che occupano il posto che occupano a seconda della loro qualità.
