Big Data, lo tsunami di dati su internet che non possono essere elaborati con i software tradizionali. È il concetto di moda nella trasformazione digitale e la sua analisi sta alterando le nostre abitudini di vita personali e professionali. Come influisce sulla nostra vita?
Secondo un rapporto di Telefónica, nel 2016 più di 22 milioni di spagnoli si sono connessi a Internet ogni giorno.
Ci piace una notizia o una pagina di moda su Facebook, esprimiamo il nostro stato con le emoticon, carichiamo una foto del nostro cibo su Instagram, andiamo a correre con un orologio che ci dà i battiti del cuore, usiamo le mappe di Google muoversi per la città… Tutte queste azioni quotidiane generano milioni di dati sulla nostra vita, i nostri interessi e comportamenti. Questa informazione è nota come "Grandi dati"; L'olio del XXI secolo. Google, Apple, Amazon, Facebook… sono presenti nel nostro quotidiano e diamo loro ogni tipo di informazione; Sono i nuovi padroni del mondo, le aziende più importanti. Questi sono i lavori che scompariranno con i Big Data.
Cosa sono i big data?
È un concetto inglese che si traduce come "big data". Si riferisce a insiemi di dati così grandi da non poter essere elaborati dalle applicazioni tradizionali e alle procedure utilizzate per trovare schemi ripetitivi all'interno di tali dati. I 3 concetti base su cui si basano i Big Data sono:
- Generazione di grandi volumi di dati
- Ad alta velocità
- Alta velocità di azione
Come generiamo i dati?
Viviamo in un mondo iperconnesso ai telefoni cellulari e a Internet in cui viene registrata qualsiasi azione e quella traccia è seguita da entità interessate a quell'informazione. Vengono generate enormi quantità di dati, la chiave è strutturare tali informazioni, organizzarle ed estrarre gli indicatori che ci interessano per sviluppare tendenze, previsioni, segmenti di popolazione e molto altro.
Alcuni esempi di come generiamo le informazioni utilizzate per i Big Data:
- Ogni volta che navighiamo in un sito Web, stiamo riflettendo il nostro comportamento come utente attraverso; La velocità con cui guardiamo la pagina, i luoghi in cui clicchiamo, ciò che ci interessa, a quale pagina andiamo quando lasciamo quel sito web, come arriviamo su quel sito… Analisi Web è una disciplina molto preziosa in questo senso.
- Monitora i social media; Quali pubblicazioni ci piacciono, quali condividiamo, chi seguiamo, chi sono i nostri amici, quando siamo attivi sulle reti, da dove ci colleghiamo, cosa cerchiamo…
- ogni volta che cerca in Google o in un altro motore di ricerca; che parole usi, su quali link clicchi, da dove accedi…
- attraverso più sensori sui dispositivi mobile (smartphone, smartwach…), industriale, GPS, dispositivi biomedicali…
- record fatturazione, chiamate, e-mail, rapporti…
La maggior parte delle nostre informazioni personali che si trovano su Internet sono in vendita. La nostra impronta digitale genera un profilo come utente con i nostri gusti, interessi, paure, affinità politiche, orientamento sessuale, posizione, ecc. In questo modo ogni profilo può essere raggruppato in segmenti di popolazione molto utili per le aziende pubblicitarie o per analisi di mercato, dal momento che si possono acquistare elenchi di qualsiasi tipo.
Come siamo arrivati a fornire gratuitamente tutte queste informazioni a queste aziende?
Questa è la parola chiave: GRATIS. Quando utilizziamo Google, Facebook, applicazioni mobili o giochi gratuitamente, è perché noi stessi siamo la considerazione. I nostri dati, che costituiscono i Big Data, sono un pagamento in cambio del loro utilizzo. Un uso che è diventato indispensabile. Non sembra che smetteremo di navigare su Google, usare Facebook o acquistare uno smartphone, quindi questa grande matrice di dati continuerà a crescere.
In che modo i Big Data influenzano le nostre vite?
Ti sei mai chiesto perché gli annunci relativi ai tuoi gusti o interessi vengono visualizzati in questo momento quando navighi in Internet?
Tutti i dati che generiamo possono essere utilizzati per eseguire Campagne di marketing a segmenti di utenti che interessano il marchio o che mostrano determinati comportamenti su Internet.
È uno dei grandi vantaggi per le aziende di e-commerce o telecomunicazioni che li aiuti a personalizzare l'offerta per ogni utente; Dall'offerta di prezzi dinamici basati sulle visite a un prodotto, all'adattamento dei contratti in base al tipo di cliente e al suo comportamento. Quindi le nostre abitudini di consumo ne risentono.
Prima veniva affisso un annuncio, che chiunque poteva vedere, e si aspettava l'arrivo dei clienti interessati. Il rapporto di conversione tra chi ha visto l'annuncio e chi ha accettato di acquistare è stato molto basso. Per aumentare la conversione, devi raggiungere il tuo pubblico di destinazione, conoscerlo bene e creare annunci personalizzati. Per questo motivo è di vitale importanza mostrare la pubblicità del nostro marchio agli utenti che hanno un interesse in esso o in questo tipo di servizi/prodotti. Questo segmento di popolazione è generato con Big Data. Sviluppa campagne specifiche per loro con risultati molto più efficaci. Questo è ciò che è noto come remarketing.
Anche per banche e investimenti lucidare queste informazioni è vitale per controllare i rischi. Esiste una moltitudine di software che utilizza Big Data e algoritmi per prevedere i cambiamenti nei mercati che aiutano i propri clienti a ottimizzare gli investimenti.
Ma lo scopo dell'utilizzo dei Big Data è molto vario. Dalla biotecnologia, alla medicina per prevedere le malattie o al confronto delle cartelle cliniche, alla meteorologia, alla persecuzione di attività criminali… Oppure, ad esempio, i partiti politici la utilizzano per identificare i propri elettori, le proprie preoccupazioni e interessi e attuare strategie per catturare voti.
Qui possiamo vedere altri 11 sorprendenti esempi dell'influenza dei Big Data nelle nostre vite.
Il lato B dei Big Data è la privacy. Dov'è la privacy dei nostri dati? Riesci a commercializzare con tutti i tipi di informazioni? La regolamentazione sarà necessaria man mano che questo progredisce ed eviterà fini malvagi.
L'informazione è potere, se sai come usarla. Tutte le grandi aziende hanno grandi quantità di informazioni, ma non sanno cosa farne.
Solo 1 azienda su 3 utilizza strumenti di analisi dei dati e di business intelligence.
La grande sfida per le aziende non è produrre dati ma saperli gestire per ottimizzare produttività e strategia. Coloro che lo hanno già fatto stanno dominando la società. Quanto lontano andremo? Solo l'ingegno, il talento e la creatività porranno dei limiti a questo nuovo sistema di vedere e analizzare il mondo.