I tipi di segmentazione del mercato sono le diverse strategie per identificare il pubblico di destinazione in base a diversi criteri geografici, intenzione di acquisto, età, sesso o cultura.
Per raggiungere con successo uno specifico gruppo di stakeholder, nonché un pubblico specifico, è necessario attuare quella che è nota come strategia di segmentazione del mercato.
Questa strategia ci consente di concentrare il nostro prodotto o servizio su quelle persone che, nella nostra percezione, saranno i nostri potenziali clienti o ciò che è noto come "target" o pubblico di destinazione.
Attraverso la segmentazione del mercato, l'azienda può personalizzare i suoi messaggi e le sue campagne. Allo stesso tempo puoi dare la necessaria focalizzazione a questi messaggi, per raggiungere i consumatori che, in precedenza, erano definiti come profili target o potenziali clienti.
Tipi di segmentazione
Tuttavia, questa strategia di segmentazione presenta vari tipi di segmentazione che, come vedremo ora, presentano differenze. Pertanto, tra le tipologie di segmentazione riscontrate all'interno della strategia di segmentazione del mercato, vanno evidenziate le seguenti:
Segmentazione per prodotto
Il targeting per prodotto tiene conto delle specifiche del prodotto. Cercando, a seconda di quanto sia specifica la tua segmentazione, di raggiungere il cliente target attraverso detta segmentazione.
Segmentazione del settore
Questo tipo di segmentazione ci aiuta a comprendere meglio il settore in cui ci concentriamo. A seconda del settore su cui ci concentriamo, la concorrenza sarà maggiore o minore. Per questo, è importante sapere chi è la nostra concorrenza e quali sono i loro prodotti. In questo modo, potendo sapere quali prodotti penetrano meglio e quali peggio penetrano.
Segmentazione geografica
Il targeting geografico è un tipo di targeting molto importante. Bene, vengono presi in considerazione la posizione geografica in cui si trova il profilo di destinazione, nonché lo spazio fisico in cui si sviluppa la sua vita.
Durante questa fase di segmentazione, è importante conoscere bene l'ambiente a cui è diretto il nostro prodotto o servizio.
Segmentazione demografica
Questo tipo di segmentazione è uno dei più importanti quando si tratta di focalizzare il nostro prodotto. Durante questa fase di segmentazione possono essere analizzate variabili come età, stato civile, professione, sesso, nonché il livello di istruzione del potenziale cliente. Tutte queste variabili hanno un valore fondamentale per portare a termine con successo la strategia, oltre che per focalizzare bene il nostro prodotto o servizio.
Segmentazione comportamentale
La segmentazione comportamentale è il processo di segmentazione in cui vengono analizzate le variabili che hanno a che fare con il comportamento dell'utente. Ci riferiamo quindi a variabili che, come i modelli di consumo o la sensibilità di un certo pubblico al livello dei prezzi, hanno un grande valore per l'azienda che cerca di introdurre il proprio prodotto in un determinato mercato.
Per questo, la segmentazione comportamentale è molto importante.
Segmentazione psicografica
La segmentazione psicografica tiene conto delle particolarità psicologiche che potrebbero essere fondamentali quando si segmentano utenti o acquirenti per il nostro servizio o prodotto. In questo modo, le variabili che vengono analizzate sono variabili come personalità, valori, interessi, preferenze o stile di vita.
Queste variabili ci consentono di adattare il nostro servizio o prodotto a determinate aspettative che il cliente ha.
Segmentazione socioeconomica
La segmentazione socioeconomica tiene conto di variabili come il reddito disponibile, il potere d'acquisto, il tenore di vita, gli stipendi, nonché un'altra serie di variabili che ci permettono di sapere quanto è alto il potere d'acquisto dei nostri clienti.
Questa segmentazione è molto utile per l'azienda, poiché consente di sapere a che livello l'azienda può aumentare i prezzi in modo che il prezzo finale sia sopportabile dai clienti target.