L'employer brand o l'employer branding sono i tratti distintivi delle aziende che attraggono i candidati e ciò che li motiva a voler lavorare in quell'azienda e non in un'altra. È un concetto alla moda nel campo delle risorse umane che sta cambiando il modo di attrarre talenti e trattenere i lavoratori.
L'Employer Branding cerca di generare valore in azienda in modo che i candidati lo raggiungano senza doverli cercare. Una delle questioni importanti negli attuali processi di selezione è che non è più l'esperienza specifica o la formazione che è più importante per selezionare un candidato, ma le sue attitudini, valori e competenze. Per questo motivo è importante anche che il richiedente si identifichi con i valori e la politica aziendale dell'azienda, e questo verrà a conoscenza attraverso l'employer branding.
Come si genera l'employer branding?
L'employer brand viene generato nei seguenti modi:
- Migliorare il posizionamento su Internet e lavorare sui social network aziendali: Avere un profilo aggiornato su Internet, Linkedin o altri social network, promuovere le notizie pubblicate sull'azienda, commentare e condividere notizie del settore, ecc. Inoltre, disponi di un sito web aziendale aggiornato dove puoi mostrare le tue linee di attività, le politiche aziendali, perché lavorare lì e come inviare il tuo CV.
- Lavoro su responsabilità d'impresa, benefit e politiche di conciliazione: Identifica come i nostri dipendenti si sentiranno più a loro agio e cercheranno di promuovere un buon ambiente di lavoro. Trascorrono molte ore al lavoro, quindi essere motivati e a proprio agio è la chiave per migliorare le prestazioni e la produttività e questo si riflette nei profitti dell'azienda.
In questo senso si tratta di conciliare lavoro e vita personale con la possibilità di ridurre l'orario di lavoro, turni fissi, telelavoro, orari flessibili, ecc. Allo stesso modo, ci sono benefici sociali come assicurazione medica, biglietti per ristoranti, asili nido, giornate di convivenza, tornei sportivi e altre attività che rafforzano il lavoro di squadra, la solidarietà e consentono ai colleghi di interagire in un'atmosfera più rilassata.
- Una comunicazione personalizzata: Tutte le comunicazioni interne devono essere personalizzate a nome di ciascun lavoratore, nonché, nell'ambito di un processo di selezione, inviare e-mail personalizzate a ciascun candidato. Farli sentire parte importante dell'azienda e conoscere i loro nomi li fa sentire meglio.
- Trasparenza e fiducia: Tenere informati i lavoratori sull'andamento dell'attività, se soddisfano o meno gli obiettivi, se ci sono cambiamenti in qualsiasi reparto o linea di attività, ecc. Tutto quello che possono e devono sapere. Questo non solo rafforza il loro impegno verso l'azienda, ma li rende anche partecipi del dover remare tutti dalla stessa parte e conoscere gli obiettivi che, insieme, devono raggiungere. Ciò può essere ottenuto attraverso newsletter con notizie, valutazioni periodiche delle prestazioni e considerando i suggerimenti che ogni dipendente può dare.
- I dipendenti stessi sono i migliori ambasciatori del marchio: Il fatto che i lavoratori stessi parlino bene della tua azienda e la raccomandino è l'obiettivo del marchio del datore di lavoro e il più efficace. Ottenerlo è un successo.
In molti forum per l'impiego, i dipendenti stanno già iniziando a essere visti consigliare i candidati sul loro futuro e mostrare loro com'è la loro vita quotidiana in azienda.
In definitiva, l'employer brand o l'employer branding serve ad attrarre talenti, rafforzare l'impegno dei dipendenti nei confronti dell'azienda e migliorare la reputazione aziendale. Ogni anno l'elenco dei “Best Place to Work” (migliori posti di lavoro) e ci sono le migliori aziende o quelle che i loro dipendenti riconoscono come i migliori posti di lavoro. Qui abbiamo presentato le migliori aziende per cui lavorare nel 2016.