Due aziende di calzature sportive, Adidas e Puma, entrambe fondate in Germania da due fratelli, ripetono la storia del loro confronto. Prima, la rivalità si faceva sentire nella città in cui hanno sede entrambe le società. Oggi il confronto è in tribunale, con l'accusa di plagio.
La storia della città tedesca Herzogenrauch è strettamente legata a questi marchi. Ma anche alle liti che dagli anni '30 coinvolgevano i rapporti tra i fratelli Adolf e Rudolf Dassler. Le liti sono avvenute a seguito della separazione dei due fratelli dalla società in cui lavoravano insieme. Rudolf fondò Puma; Adolf ha fatto lo stesso con Adidas. La città fu assolutamente condizionata da questa separazione, così che questo confronto si riprodusse tra i suoi abitanti.
Oggi la realtà tra i due brand è plasmata da un altro tipo di scontro, quello giudiziario. È vero che alcuni anni fa era stato raggiunto una sorta di armistizio tra le due società, ora sembra che sia scaduto. Le vertenze che si stavano sviluppando nelle strade, nei bar e negli spazi della piccola città tedesca sono state trasferite ai tribunali. Alcune controversie in cui gli abitanti della città hanno difeso o criticato il marchio opposto. La causa della battaglia giudiziaria non è altro che le reciproche accuse di plagio in alcuni modelli di sneakers.
L'origine della controversia risiede nell'uso di un materiale sintetico per le suole creato da Basf. Questa azienda, secondo Puma, ha iniziato a collaborare con loro nel 2009 per sviluppare questo nuovo materiale. Tuttavia, due anni dopo, Basf ha interrotto la collaborazione con Puma per iniziare una nuova relazione con Adidas. Il risultato delle collaborazioni, il poliuretano termoplastico ha permesso ad Adidas di lanciare il modello di scarpa "Boost" nel 2013. Nel 2015, Adidas ha venduto più di 12 milioni di paia di questo modello. Tuttavia, il materiale non è stato brevettato e Puma lo ha utilizzato per realizzare una sua versione: la scarpa “NRGY”.
Di fronte a questa situazione, il marchio con le tre strisce ha accusato Puma di plagio davanti ai tribunali. Tuttavia, il risultato non è stato quello che Adidas si aspettava e nell'aprile 2016 un giudice di Düsseldorf ha respinto la richiesta di plagio. La sentenza ha riconosciuto che Puma ha giocato un ruolo fondamentale, prima di Adidas, nello sviluppo del nuovo materiale. Una diversa sentenza avrebbe condannato il brand felino a perdere ogni possibilità di recuperare terreno con Adidas nella lotta per il mercato delle sneakers da uomo. in esecuzione. Con la vera sentenza, però, ciò che è lontano è che Adidas costituisca una situazione di quasi monopolio nella produzione di sneakers.
Questa è una di quelle storie peculiari che hanno finito per plasmare la realtà economica di oggi. Una realtà in cui sono cresciute parallelamente due grandi aziende, leader nel mondo dello sportswear. E che a seguito di un litigio familiare hanno finito per prendersi in gioco gran parte del mercato. Immaginare cosa sarebbe successo se la famiglia Dassler fosse stata una strada migliore è un esercizio di fantascienza. Ma quello che è certo è che l'industria dell'abbigliamento sportivo e della calzatura sarebbe molto diversa.
