Marketing sportivo - Che cos'è, definizione e concetto

Il marketing sportivo è un tipo di marketing che cerca di attirare i clienti e migliorare l'immagine del marchio attraverso azioni pubblicitarie nel mondo dello sport. È una strategia sempre più utilizzata, perché il consumatore si sente identificato con una squadra o uno sport ed è più facile vendere un prodotto.

Il marketing sportivo è uno stile all'interno del marketing che mira ad attirare i clienti e migliorare l'immagine aziendale dell'azienda, svolgendo azioni pubblicitarie nel settore sportivo. Offre una moltitudine di possibilità poiché ci sono una grande varietà di tipi di sport e ognuno di essi ha un impatto maggiore o minore.

Inoltre, il consumatore non interpreta questo tipo di pubblicità come qualcosa di negativo o invasivo. Lo sport è solitamente associato a un sentimento di appartenenza a una determinata istituzione. Per questo motivo, il potenziale cliente si concepisce il più vicino possibile a tutte le aziende che supportano la propria squadra o promuovono lo sport che lo appassiona.

Caratteristiche del marketing sportivo

Tra le principali caratteristiche di questo tipo di marketing possiamo evidenziare quanto segue:

• Cerca di generare affari nel settore sportivo.
• Ha diverse aree in cui agire, a seconda delle esigenze dell'azienda.
• L'immagine dell'azienda è associata ai valori che lo sport rappresenta.
• Migliora l'immagine dell'azienda di fronte ai consumatori. Percepiscono che l'organizzazione sta collaborando in modo che possano godere di qualcosa che li appassiona.
• Consente di creare prodotti specifici associati alla competizione o all'atleta sponsorizzato.

Tipi di marketing sportivo

Possiamo trovare i seguenti quattro tipi di marketing sportivo:

• Atleti: Consiste nello svolgere azioni in collaborazione con atleti che migliorano l'immagine dell'azienda o pubblicizzano uno dei suoi prodotti.
• Sport in generale: Ci sono molte pubblicità legate allo sport in modo che il consumatore possa associare i suoi valori all'azienda.
• Competizioni sportive: La stragrande maggioranza delle competizioni sportive che possiamo vedere attraverso piattaforme televisive o di streaming mostra pannelli pubblicitari di marche diverse.
• Società o gruppi sportivi: Quest'ultimo tipo di marketing sportivo si riferisce a quelle collaborazioni svolte, ad esempio, da squadre di calcio con un determinato marchio sportivo per il proprio abbigliamento. Puoi anche citare la pubblicità che è inclusa nelle maglie dei calciatori.

Esempio di marketing sportivo

Come accennato in precedenza, è molto facile trovare esempi di marketing sportivo. In qualsiasi competizione trasmessa in televisione, possiamo identificare la pubblicità di più aziende. In ogni caso, se vediamo ad esempio una gara di Formula 1, possiamo vedere cartelloni pubblicitari in tutto il circuito. Oltre a questo, troveremo anche pubblicità sulle tute dei piloti e persino sui veicoli stessi.

In questo senso, diciamo che abbiamo un'azienda di abbigliamento specializzata negli sport con la racchetta. Vorremmo realizzare una campagna di marketing sportivo e svolgiamo uno studio per guidare come realizzarla. Identifichiamo che il paddle tennis è uno sport con sempre più seguaci e che il costo della pubblicità in esso è inferiore rispetto, ad esempio, al tennis.

Per questo motivo, abbiamo deciso di sponsorizzare il principale campionato di paddle tennis nel nostro paese. Insieme a questo, un'altra azione che faremo è che il logo della nostra azienda appaia sul trofeo. In questo modo avremo realizzato una campagna di marketing sportivo.

In conclusione, il marketing sportivo è un tipo di marketing focalizzato sulla realizzazione di azioni pubblicitarie all'interno del mondo dello sport, con l'obiettivo di aumentare il numero di clienti dell'azienda.