Il concetto di tipi di strategie di marketing si riferisce alle azioni che verranno eseguite per raggiungere determinati obiettivi all'interno di un'azienda.
Le strategie sono fondamentali per un brand perché definiscono il piano d'azione da eseguire. È la base su cui lavorare per raggiungere gli obiettivi che si perseguono.
A seconda dei prodotti o servizi che si desidera introdurre nel mercato, nonché dei potenziali clienti, verrà scelta l'una o l'altra strategia poiché ne esistono di diverse tipologie a seconda del caso specifico.
Tipi di strategie
Questi sono i più importanti:
- Strategia di segmentazione: Tenendo conto dell'ampiezza del mercato, della concorrenza per prodotti simili e dei tipi di pubblico, segmentare per raggiungere coloro che sono interessati è una strategia molto importante. I clienti hanno esigenze diverse, è importante conoscere i gruppi di interesse, creare per loro una proposta di valore e in questo modo ottimizzare il budget di marketing. All'interno di questa strategia è importante evidenziare tre sottogruppi:
- Strategia concentrata. È caratterizzato dal targeting solo di una nicchia di mercato che necessita del servizio che viene venduto.
- Strategia differenziata. Si tratta di proporre un prodotto diverso per ogni nicchia che si identifica in modo tale da soddisfare l'esigenza dei pubblici più diversi
- Strategia indifferenziata. Non vengono prese in considerazione le tipologie di pubblico, ma lo stesso prodotto viene offerto a tutti in egual modo senza tener conto delle esigenze specifiche di ogni segmento.
- Strategia di posizionamento del marchio: i marchi sono nella mente dei clienti posizionati attraverso determinati messaggi e valori che li differenziano dalla concorrenza. In questo caso lavoriamo su questo concetto per posizionare il prodotto al di sopra dei suoi avversari nel mercato, offrire un confronto positivo delle caratteristiche del prodotto rispetto alla concorrenza, dare un contributo di valore e come obiettivo finale il raggiungimento dell'essere leader di mercato rispetto ad altri marchi simili.
- Strategia di marketing funzionale: In questa strategia dobbiamo tenere conto degli aspetti su cui si lavora internamente e che sono legati al marketing mix, stiamo parlando delle 4 P: strategia di prodotto (si tiene conto di packaging, garanzia, servizio clienti), prezzi ( la forma di pagamento, la variazione dei prezzi), la distribuzione (il modo in cui questi prodotti raggiungono il loro pubblico, come sono gestiti, punti vendita accessibili) e le strategie di promozione (branding, promozioni, pubblicità) . In questa strategia, queste sezioni vengono lavorate internamente per ottenere un prodotto che si distingua nel mercato rispetto ai suoi concorrenti. Naturalmente, queste variabili devono essere in linea per raggiungere gli obiettivi commerciali che sono stati proposti fin dall'inizio.
È essenziale avere un piano d'azione nel marketing. Se vuoi avere successo con un prodotto che raggiunga un pubblico specifico e ottenere vendite per mantenere il brand posizionato nel mercato, devi scegliere le strategie più appropriate per questo.