Il concetto top of mind (o top of mind awareness, abbreviato TOMA) si riferisce al posto che i brand occupano nella mente. Potrebbe essere tradotto come primo in mente.
Questa espressione inglese si riferisce al primo marchio che ci viene in mente quando lo colleghiamo a una determinata situazione. Ad esempio: in alcuni luoghi viene utilizzata l'espressione "passami i kleenex", poiché questo marchio è la prima opzione che appare nel cervello, quando in realtà quello che potresti dire è passami i fazzoletti, che è l'opzione generica. Succede in molti luoghi con marchi che sono riusciti ad essere la prima cosa che ci viene in mente quando pensiamo a un oggetto. Sono in cima alla nostra mente.
Ciò significa che questo marchio è stato posizionato efficacemente nella mente, è la prima opzione ricorrente quando accade qualcosa di correlato che ci fa pensare all'uso dei tessuti.
Suggerimenti per un brand per posizionarsi come prima opzione
Questi sono alcuni consigli per farlo essere la prima cosa che appare nella mente del consumatore:
- Condurre ricerche di mercato. In anticipo, è importante conoscere i marchi che stanno esplodendo nel mercato, il primo che il pubblico pronuncia, e conoscere la valutazione che hanno con cui si lavora. Questo servirà a dare idee e linee guida su come dobbiamo iniziare a modellare una strategia di posizionamento.
- Crea una prima impressione positiva:È necessario lavorare per garantire che la prima impressione abbia un impatto efficace sul pubblico. È un modo per iniziare a far conoscere il brand tra gli utenti e renderlo riconoscibile.
- Valore stellare del marchio:Per distinguersi e diventare la prima opzione, deve avere qualcosa che lo renda più speciale, utile ed eccezionale rispetto alle opzioni presentate dalla concorrenza.
- Immagine semplice e riconoscibile.Marchi come Coca Cola, Sony, Nike hanno un'immagine semplice, ma potente, con attributi eccezionali.
Ottenere il posizionamento di un marchio è un valore importante poiché è anche probabile che sia quello che genera più vendite. Ci sono anche altri valori come prezzo, traiettoria e pubblicità su cui bisogna lavorare per fare di un brand il punto di riferimento nel suo settore.