Una brochure è un modulo su carta il cui obiettivo è promuovere un marchio o un prodotto specifico. Le virtù del marchio, o del prodotto, del suo messaggio pubblicitario si riflettono e si lasciano in luoghi, o si distribuiscono per raggiungere il numero massimo di persone.
I primi opuscoli risalgono al XV secolo, quasi contemporaneamente alla creazione del torchio tipografico.
Uno dei più antichi opuscoli di cui si ha testimonianza è un opuscolo tedesco risalente all'anno 1517. In esso si intravedevano una serie di immagini appartenenti ad una mostra di reliquie, oltre alla corrispondente spiegazione di ciascun oggetto.
A quel tempo c'erano opuscoli composti da pubblicità di sole parole. Tuttavia, prevalse l'uso di immagini insieme a testi esplicativi, come sono noti.
Il suo obiettivo rimane lo stesso, pubblicizzare prodotti, marchi, vendite immobiliari o qualsiasi transazione che attiri l'attenzione del consumatore e lo incoraggi all'acquisto. O, d'altra parte, che chi lo riceve è a conoscenza dell'esistenza di un brand che intende promuoversi.
Brochure Caratteristiche
Le caratteristiche principali di una brochure sono queste:
- Un documento chiaro e conciso è essenziale per attirare l'attenzione immediata.
- È essenziale che raggiunga il maggior numero di spettatori, ed è per questo che viene distribuito o lasciato in luoghi strategici per i potenziali clienti. Possono essere consegnati a scuole, istituzioni, aziende, distribuiti tra i clienti e persino ricevere posta.
- È essenziale che includano immagini per illustrare ciò di cui si parla nella brochure, oltre ad aggiungere i testi corrispondenti per spiegarli o generare aspettativa.
- Linguaggio accessibile e chiaro. A seconda dell'obiettivo della brochure e del tipo di pubblico a cui si rivolge, verrà utilizzato un tipo di linguaggio o un altro, tecnico o più colloquiale. Tuttavia, in entrambi i casi deve essere conciso e accessibile.
- Una brochure deve includere un titolo che attiri l'attenzione, alcuni sottotitoli esplicativi, immagini e testi, nonché un contatto, un telefono o un indirizzo web, ad esempio.
- Gli usi possono essere i più svariati: propaganda, pubblicità, informazione, miglioramento dell'immagine del marchio, tra gli altri.
Tipi di brochure
Questi sono quelli che esistono:
- Dittici: Sono opuscoli che si dividono in due parti.
- Trittici: In questo caso sono tre le parti che lo compongono, e due fogli.
- Quadrittiche: Composto da quattro parti e tre fogli.
I primi due sono solitamente i più utilizzati. Inoltre, ci sono anche opuscoli a pagina singola comunemente usati nelle cassette postali.
In sintesi, una brochure può essere un'opzione di marketing molto importante, poiché ciò che si intende è aumentare le vendite, migliorare l'immagine del marchio, evidenziare un evento o un prodotto specifico. Può anche essere consegnato a mano, oppure avere siti strategici in modo che raggiunga i potenziali clienti che più interessano al brand.