Un marchio tridimensionale è il marchio che permette di riconoscere o identificare un prodotto attraverso la sua forma, il suo contenitore e la sua confezione.
Si precisa che i marchi tridimensionali consentono di riconoscere i prodotti principalmente attraverso il senso della vista. Ma anche usando il senso del tatto. Usiamo il senso della vista quando ci riferiamo a forme e colori. Mentre il tatto quando i contenitori hanno un tipo di texture o rilievo che è possibile percepire attraverso il tatto.
Soprattutto, il segno tridimensionale deve occupare tre dimensioni nell'altezza, nella larghezza e nella profondità dello spazio. Questi aspetti servono a identificare e differenziare un prodotto dal resto di altri prodotti simili che competono sul mercato.
Elementi importanti in un marchio tridimensionale
Gli elementi più importanti di un marchio tridimensionale sono:
1. La forma del prodotto
Innanzitutto, i segni tridimensionali sono associati alla forma specifica che può avere un prodotto. Pertanto, può essere la forma del prodotto stesso, il contenitore che lo conserva, la confezione o qualsiasi design specifico del prodotto che lo rende diverso.
In base alle forme, tra i primi marchi ad essere registrati abbiamo trovato la bottiglia di Coca Cola, la scatola di cioccolatini Toblerone e la bottiglia di whisky Old Parr. Queste forme consentono di ottenere che questi prodotti possano essere distinti tra il mercato dei prodotti concorrenti.
- La forma del contorno della bottiglia di Coca Cola le conferisce un vantaggio differenziale nel mercato dell'acqua gassata.
- Lo stesso avviene con la forma triangolare del prodotto Toblerone e della confezione, che permette di distinguerlo dagli altri cioccolatini che vengono commercializzati sul mercato.
- Il whisky Old Parr si distingue per la particolare forma della sua bottiglia e la sua superficie ondulata.
Cosa succede quando il prodotto è un servizio?
Certo, sappiamo tutti che i servizi sono intangibili, ma possono anche essere differenziati dai loro concorrenti attraverso le forme utilizzate nei marchi tridimensionali. Un esempio di ciò potrebbe essere il marchio Kodak i cui chioschi di sviluppo avevano una forma caratteristica. Ciò che ha permesso ai suoi clienti di poterli identificare facilmente.
2. Imballaggio e confezionamento
In secondo luogo, il marchio tridimensionale utilizza l'imballaggio e l'involucro per differenziarsi. Questo al fine di rendere il prodotto più attraente e diverso dai suoi concorrenti. Possiamo citare alcuni esempi come la bottiglia Absolut Vodka o la bottiglia Nestlé Nescafé. Entrambi i pacchetti danno un segno di differenziazione tra marchi concorrenti.
Ovviamente, un caso molto particolare è il mercato dei profumi dove la forma tridimensionale della sua confezione rende facile l'identificazione da parte dei consumatori. Dare loro un livello di status e posizionamento all'interno del mercato. Molte persone acquistano profumi per l'attrattiva della confezione, quindi la confezione è ciò che conferisce personalità al prodotto attraverso il marchio.
3. Deve dare un segno distintivo al prodotto
Terzo, l'uso di un marchio tridimensionale conferisce ai prodotti e alle aziende che li rappresentano un vantaggio dal punto di vista del marketing. In particolare perché aiuta il consumatore a riconoscere velocemente un prodotto, senza bisogno di una ricerca dettagliata.
Cioè, gli utenti non hanno bisogno di leggere il nome del marchio perché il design del prodotto o della confezione consente un facile riconoscimento. Nessuno confonde una bottiglia di Coca Cola, quando viene esposta sugli scaffali, con altre marche concorrenti. Il design del packaging lo rende unico e gli permette di essere redditizio per l'azienda, perché questo lo distingue sempre dalla concorrenza.
Inoltre, il marchio tridimensionale è una forma o un oggetto che esiste nella realtà, ma non esiste nel mercato come marchio. Pertanto, registrandosi come marchio, il prodotto si fa conoscere nel mercato.
4. È difficile registrarsi
In quarto luogo, un marchio tridimensionale è uno dei vantaggi differenziali più ambiti sul mercato, perché rende i prodotti unici. Questo è il motivo per cui è molto difficile registrarsi, poiché di solito tende a essere confuso con alcuni disegni industriali o modelli di utilità.
Differenza tra branding tridimensionale e design industriale
Per chiarire che un marchio tridimensionale e un design industriale non sono la stessa cosa, dobbiamo osservare le seguenti differenze:
1. Per quanto riguarda lo scopo
Infatti, lo scopo di un marchio tridimensionale è promuovere la competitività di prodotti o aziende all'interno del mercato. Considerando che, il design industriale cerca di incoraggiare la creatività nel design del prodotto, per creare prodotti innovativi in termini di uso o utilità.
2. Per quanto riguarda la funzione
Tuttavia, la funzione che un marchio tridimensionale associato a un prodotto cerca di svolgere è garantire che i suoi consumatori distinguano i loro prodotti dalla concorrenza. D'altra parte, il design industriale cerca di rendere i prodotti attraenti o belli per suscitare l'interesse dei suoi consumatori. L'idea è quella di ottenere un maggiore valore commerciale attraverso un design accattivante.
3. Riguardo a diritti e tempi
Indubbiamente, il marchio tridimensionale, una volta registrato, conferisce all'azienda proprietaria del marchio diritti esclusivi a tempo indeterminato. O perché la registrazione non deve essere rinnovata o perché il marchio viene utilizzato correttamente nell'ambiente concorrenziale del mercato.
La registrazione di un disegno industriale, invece, conferisce il diritto esclusivo al titolare per periodi di tempo compresi tra i 10 ei 25 anni. Questo periodo inizia a decorrere dal momento in cui la registrazione è legalizzata.
Vantaggi dell'utilizzo di segni tridimensionali
I vantaggi più importanti dell'utilizzo di un marchio tridimensionale sono:
- La registrazione e la titolarità di un marchio tridimensionale impedisce ad altri concorrenti di avvalersi di forme o confezioni che forniscano un vantaggio all'interno del mercato.
- Rende più facile per i consumatori e gli utenti riconoscere e identificare i prodotti.
- Favorisce lo spirito di competitività nel mercato.
- Il diritto d'uso in termini di tempo è illimitato.
Infine possiamo dire che un marchio tridimensionale è un asset commerciale molto importante per qualsiasi azienda. Perché i consumatori apprezzano le forme, il packaging o le caratteristiche distintive che rendono un prodotto diverso dai prodotti concorrenti. Questo li rende disposti a pagare di più per un prodotto il cui marchio soddisfa meglio le loro aspettative. Ciò conferisce a qualsiasi azienda un chiaro vantaggio comparativo rispetto alla concorrenza.