Dopo un mese di dicembre difficile da dimenticare, il colosso americano Apple riduce le sue previsioni di fatturato. La società americana, seconda per capitalizzazione di mercato, è scesa del 9,96% dopo aver annunciato un profit warning. Cioè, dopo aver ridotto la tua previsione di reddito. Con questo 10% accumula cadute del 40% durante l'ultimo trimestre.
Gli analisti si aspettavano che il produttore di iPhone raggiungesse un fatturato vicino a $ 91,3 miliardi per l'ultimo trimestre del 2018. Tuttavia, nella sua lettera agli investitori, Tim Cook, ha chiarito che le sue previsioni sono di circa 84.000 milioni di dollari USA.
Ciò rappresenta una riduzione dell'8% del reddito atteso dagli analisti. Alcune fonti indicano che ciò è dovuto al rallentamento in Cina e alla guerra commerciale. D'altra parte, altri indicano che ciò è dovuto a una cattiva politica dei prezzi da parte di Apple.
Il rallentamento della Cina e la guerra commerciale
Le azioni americane non avevano avuto un dicembre così brutto dal 1931. Il che significa che le notizie di Apple non sono un evento isolato. E, inoltre, la società non aveva avuto un anno commerciale così negativo dal 2008.
In qualche modo, le tensioni derivanti dalla guerra commerciale iniziano a farsi sentire nell'economia nordamericana. O forse è solo una logica conseguenza che le aziende non possono superare le aspettative per sempre. Dopo 10 anni di mercato rialzista, era chiaro che eventi di questo tipo dovevano arrivare.
In ogni caso, logico o meno, ciò che è chiaro è che la Cina sta rallentando la sua crescita economica. Gli ultimi dati pubblicati sulla produzione industriale (PMI) riflettono questo fatto:
Nell'ultimo trimestre, la produzione industriale cinese ha registrato dati inferiori alle attese. Arrivando negli ultimi dati, quello di dicembre, a scendere sotto la barriera dei 50. Qualcosa che indica che il settore smette di crescere per iniziare a diminuire.
Il rallentamento in Cina, insieme a una guerra commerciale che non è appena terminata, costituiscono un terreno fertile perfetto per ridurre i redditi per tutte le aziende che hanno parte del loro business in Cina.
Politica dei prezzi sbagliata?
Indipendentemente dai dati economici a cui fa riferimento il CEO di Apple Tim Cook, la politica dei prezzi di Apple potrebbe non essere la migliore. Solo tre anni fa, il modello di iPhone con le migliori caratteristiche si aggirava intorno agli 850 euro (iPhone 6s plus). Tuttavia, ora raggiunge i 1.150 euro (iPhone Xs).
Al contrario, molti utenti indicano che i miglioramenti nei terminali sono stati piuttosto scarsi. Per giustificare un aumento del 35% del prezzo degli iPhone, sarebbe necessario richiedere un miglioramento di vantaggi simili. Qualcosa che sembra non essere stato il caso.
Apple non è solo un'azienda che produce terminali mobili e li vende. Apple rappresenta un marchio, uno status. Molti utenti si dichiarano incondizionati ad Apple. Naturalmente, allo stesso tempo, riconoscono che i prezzi iniziano ad essere esorbitanti, poiché i miglioramenti non giustificano un tale aumento dei prezzi. Nonostante Tim Cook abbia già detto che smetteranno di pubblicare i dati sulla vendita dei cellulari, sembra essere chiaro che Apple ha colpito duramente il lancio della sua ultima creazione: l'iPhone Xs.
Tutto quanto sopra si è riflesso in un calo del 40% del mercato azionario durante l'ultimo trimestre. Le azioni di Apple sono passate da 230 euro a quota 140. Come si evince dal grafico di Apple, le aspettative degli investitori sono diminuite drasticamente.
