Da quando Gutenberg ha reso popolare la stampa in tutta Europa a metà del XV secolo, le etichette dei prodotti sono state una parte essenziale delle strategie di vendita. Sebbene i meccanismi di etichettatura fossero in uso molto prima, il cioccolato è stato il primo prodotto nella storia ad essere distribuito con etichette moderne.
Quest'ultimo risale alla metà del XVI secolo, e nonostante il modo in cui si compra e si vende la merce ha subito un radicale cambiamento, l'essenza di questo elemento rimane intatta. Conoscerne l'importanza è fondamentale per tutti i brand che vogliono distinguersi dalla concorrenza.
Perché le etichette dei prodotti sono così importanti?
Le etichette stampate di oggi svolgono un ruolo che va oltre l'identificazione delle caratteristiche di un prodotto. Un prodotto, allo stesso modo, non è più un semplice elemento che cerca di offrire un bene o un servizio a un acquirente.
Dietro entrambi gli elementi troviamo un intero macchinario che lavora insieme per portare benessere, felicità o divertimento alle persone: un marchio. L'etichetta, quindi, funge da estensione del marchio; indica chi è responsabile della produzione, ne garantisce la qualità e genera fiducia ed empatia per l'intera comunità di acquirenti.
Con centinaia e centinaia di aziende che offrono lo stesso servizio, cos'è che spinge alcune persone a scegliere i prodotti di un'azienda? La risposta a tutto questo è l'asse di differenziazione che propone un dilemma contro la concorrenza.
Per tutto questo, le etichette sono state, sono e saranno un tassello fondamentale per ottenere elementi differenzianti che pongano il marchio al di sopra degli altri. Se vuoi davvero affermarti come la migliore opzione per tutti i potenziali clienti, parte dei valori dell'azienda devono essere sintetizzati in questo elemento.
Cosa rende un'etichetta superiore a un'altra?
Le strategie di marketing finalizzate alla promozione di un prodotto tengono sempre conto dell'etichetta, in quanto è al centro dell'attenzione quando un cliente valuta a fondo l'acquisto di uno di questi.
Considerando che hanno solo un paio di secondi prima di essere scartati, questi elementi fanno una notevole differenza quando si tratta di aumentare le vendite. Con questo in mente, cosa rende perfetta un'etichetta?
A questo punto, va ricordato che non esiste una ricetta magica, ma i seguenti principi sono condivisi dalle migliori aziende e marchi del mondo:
- Distintivo con il marchio o il nome dell'azienda: È l'elemento più importante, poiché senza questo distintivo potrebbe benissimo essere un'etichetta in più, o che il consumatore la associ a qualsiasi azienda. Non importa se andrà su un indumento, un prodotto alimentare o se si tratta di affari, il marchio deve essere sempre visibile e occupare parte del raggio visivo.
- Nome e dati del prodotto: A questo punto dipenderà dal contesto in cui viene utilizzato, ma il nome del prodotto che identifica e gli eventuali dati ad esso associati devono far parte della sua progettazione. Il nome non può essere isolato dai colori, dalle forme, dalle figure e da altri elementi estetici, ma deve essere perfettamente combinato per essere un tutt'uno.
- Design accattivante e lineare: Un'etichetta serve a poco se non è attraente dal punto di vista del design. È a questo punto che il team di marketing e pubblicità deve fare ogni sforzo per rendere l'intenzione di acquisto diretta ma non invasiva, in modo che i consumatori siano consapevoli di essere loro ad avere il controllo.
- Materiale di qualità: Che deve essere in linea con la vita utile che avrà il prodotto. Se si tratta di un materiale usa e getta o non durevole (come un contenitore per alimenti), allora deve essere realizzato con materiali biodegradabili. Se il suo uso sarà permanente (come quello di un indumento), dovrà resistere alle ingiurie del tempo.
Tutto questo deve essere inquadrato in un principio più grande: l'identità e i valori dell'azienda. Quando un potenziale acquirente guarda l'etichetta di un prodotto, dovrebbe immediatamente associarla ai valori che rappresentano il marchio che lo ha reso possibile.
Molte aziende elaborano questi elementi senza contestualizzarli con la loro filosofia, cosa che non solo genera confusione nell'associare i propri prodotti al brand, ma nemmeno contribuisce a generare un'immagine solida come organizzazione che lavora con metodo per perseguire un'idea.
Come strumenti di comunicazione, Le etichette possono fare più di qualsiasi campagna di marketing elaborata. Saper sfruttare i suoi benefici può significare il successo o la rovina di un'azienda che si è consolidata nel mercato. Tempo, pianificazione e obiettivi devono essere combinati nella progettazione di uno che sia coerente con gli ideali dell'azienda.
