Denominazione commerciale - Che cos'è, definizione e concetto
Il nome commerciale è quello la cui funzione è quella di essere ricordato e posizionato nella mente dei clienti e dei consumatori per contribuire all'azione di acquisto.
Quando un'impresa inizia, una delle decisioni più importanti è definire il nome che avrà. Ciò faciliterà la realizzazione della proposta di valore che è stata progettata per i clienti.
Quando deve essere definita la ragione sociale?
Questa è una discussione che ha diversi argomenti, ma l'essenziale è che il nome dell'azienda sia coerente con la proposta di valore che è stata progettata. Pertanto, di solito viene definito dopo che la proposta è terminata, perché le idee e il concetto sono molto più chiari:
- Cosa siamo noi?
- Cosa vogliamo comunicare con la nostra attività?
- Chi sono i nostri clienti?
- Qual è il nostro fattore di differenziazione?
Sono domande su cui si lavora da tempo e che migliorano man mano che vengono riviste più e più volte. Quando questi temi saranno chiari e interconnessi, il nome verrà fuori naturalmente, perché il concetto è già stato lavorato sodo.
Come definire un buon nome commerciale?
Ci sono alcuni trucchi che rendono più facile imparare un nome commerciale, come ad esempio:
- Corto.
- Divertimento.
- Piacevole da pronunciare
- Che il concetto di business sia simboleggiato, come "Resolutiva" per una consulenza aziendale, o "Grand Palace" per un ostentato hotel a 5 stelle.
Se il nome commerciale è più lungo, è possibile utilizzare un'abbreviazione o una parola per enfatizzare il design del logo. Ad esempio, una discoteca chiamata "Tierra de OZ", sarà conosciuta dai giovani come "OZ", "andiamo a OZ", "siamo in OZ", ma mantiene la sua natura dietro con una certa flessibilità in modo che i clienti adottalo secondo i tuoi gusti.
Infine, il nome è come la ciliegina sulla torta: dovrebbe rappresentare il business, ma non sostituirà mai la proposta di valore. Quindi, per quanto attraente sia il nome, se non è accompagnato da un business ben pensato, con identità e valore per le persone, sarà una fatica inutile, come accade a tanti locali commerciali e aziende dai nomi ostentati che progetto grandi aspettative, ma finiscono in bancarotta a causa di debolezze nel design aziendale.
