Il calcio alimenta le passioni dentro e fuori dal campo. Il calcio è lo sport più popolare al mondo. Secondo il 'Big Count 2006 ′ (Great Census 2006), un'indagine condotta dalla Federazione Internazionale dell'Associazione Calcio (FIFA) tra le sue 207 federazioni affiliate, il 4% della popolazione mondiale (265 milioni di persone) pratica questo sport nel mondo. Un vero fenomeno di massa che muove anche miliardi all'anno. È quanto evidenziato nel rapporto "Impatto economico, fiscale e sociale del calcio professionistico in Spagna" preparato da PriceWaterHouseCoopers, uno dei più grandi consulenti/revisori privati al mondo, per LaLiga. Secondo questo rapporto, l'industria del calcio ha contribuito con 4.089 milioni di euro al Tesoro pubblico nella stagione 2016/2017.
LaLiga Santander è considerato uno dei migliori campionati del mondo. Infatti, la categoria più alta del calcio spagnolo occupa la terza posizione nella classifica dei migliori campionati del mondo recentemente pubblicata dalla Federazione internazionale di storia e statistica del calcio (IFFHS). Una competizione di campionato che ha un ruolo importante come industria. Oggi il calcio non è solo uno sport, è un generatore di ricchezza. Secondo il rapporto della società di consulenza PwC, per ogni euro di ricavi della Prima Divisione, sono stati generati ulteriori 4,2 euro nel resto dell'economia spagnola. Inoltre, per ogni lavoro diretto generato da LaLiga, sono stati creati circa 4 posti di lavoro in tutto il Paese. In totale, l'industria del calcio professionistico in Spagna impiega circa 185.000 persone, generando un'attività economica di 15.688 milioni di euro, un fatturato pari all'1,37% del PIL nazionale.
L'ultimo rapporto economico-finanziario sul calcio professionistico spagnolo, corrispondente alla stagione 2017/2018, l'ultimo verificato, indica che I club della Liga hanno registrato ricavi per € 4.479 milioni, che rappresenta una crescita del 20,6% rispetto alla campagna 2016/2017, nella quale sono entrati 3.662 milioni. Risultati solidi e positivi a tutti i livelli con cui LaLiga ha ottenuto i record più alti della competizione nella sua storia. Inoltre, l'associazione sportiva privata ha visto emergere due nuovi motori di crescita, reddito commerciale e reddito da trasferimento. Il reddito commerciale è un'indicazione che i club di calcio spagnoli sono diventati supporti davvero interessanti per gli sponsor.
Gli sponsor dei club de LaLiga Santander
Gli investimenti nelle sponsorizzazioni sportive continuano a crescere e sempre più aziende di tutti i settori si stanno unendo a questa tendenza, secondo gli ultimi dati del barometro delle sponsorizzazioni sportive, elaborato da SPSG Consulting. Il calcio è diventato una grande piattaforma commerciale in grado di attirare milioni di fan in tutto il mondo, rendendolo una delle più grandi vetrine per gli sponsor. Marchi su magliette e pantaloni, pubblicità o cartelloni negli stadi sono alcuni degli spazi che le aziende scelgono per associare il proprio marchio a una squadra. In questo modo, la sponsorizzazione è una delle principali fonti di reddito per le società calcistiche spagnole.
Le aziende di numerosi settori economici condividono la torta di sponsorizzazione per le squadre de LaLiga Santander. Società di telecomunicazioni, bevande, compagnie aeree e banche sono alcuni dei marchi associati alle squadre della più alta categoria del calcio spagnolo. Un trend a cui hanno aderito anche i bookmaker, come si può vedere qui. La crescita delle scommesse sportive negli ultimi anni ha reso gli operatori di gioco uno dei settori più attivi nell'ambito della sponsorizzazione sportiva. Senza andare oltre, 19 dei 20 club di Prima Divisione hanno uno sponsor per le scommesse sportive. Solo la Real Sociedad al momento non ha un bookmaker come sponsor, anche se ha avuto uno sponsor di questo tipo nelle ultime stagioni.
Un modello di business in trasformazione
Il modello di business del calcio è in piena trasformazione. L'irruzione delle nuove tecnologie ha modificato le abitudini di consumo della società. Una trasformazione digitale che ha aperto nuove opportunità di business per il calcio. Il bel gioco continuerà ad avere la sua principale attività nel consumo di partite in diretta, ma Internet e gli smartphone consentono di vendere questo contenuto in modi diversi. Mentre è vero che i diritti audiovisivi sono diventati il vero motore del business de LaLiga, che aggiunge sette anni consecutivi di crescita in tutte le sue linee di attività, è un business ancora da diversificare. Il futuro del business del calcio coinvolge nuove forme di monetizzazione del bel gioco nella sfera digitale, un mercato enorme che può finire per fornire entrate significative per i club di calcio.
