Franchisor - Cos'è, definizione e concetto

Il franchisor è un'azienda che vende licenze ad altri per commercializzare i propri prodotti secondo il modello di business originale del marchio.

Il franchising è un modello di business, a cui partecipano due attori:

1. franchisor
2. affiliato

In questo articolo ti diremo qual è il ruolo del franchisor. Se lo desideri, puoi anche leggere l'articolo sui franchisee.

affiliato

Che cos'è un franchisor?

Il franchisor è un'azienda; un marchio, il cui modello di business ha avuto tanto successo da replicarlo in altre località geografiche, senza la necessità di farlo con risorse proprie, ma attraverso la vendita di licenze ad altri per costruire un punto vendita con i prodotti a marchio; il formato di gestione, marketing e operazione, in base a un contratto di franchising.

Allora qual è la differenza per il cliente?

Ebbene, nessuno, poiché è proprio ciò che questo modello di business garantisce. Che l'esperienza di acquisto e consumo sia esattamente la stessa di qualsiasi altro punto vendita di marca.

È per questo motivo che quando viene firmato questo contratto, l'affiliante consegna all'affiliato; consulenza, supporto marketing e pubblicitario, manuali operativi e tutto il necessario per rendere il tuo negozio o punto vendita identico agli altri di proprietà del brand.

Quali sono i vantaggi di essere un franchisor?

Questo modello di business offre molteplici vantaggi per entrambe le parti. Sia per il franchisor che per il franchisee.

Qui citiamo alcuni vantaggi dei marchi che sono franchisor:

1. Consente l'espansione e la presenza del marchio in altri luoghi, in cui non sono presenti, senza spendere risorse, anzi, ottenendo profitti perché è un terzo che ne paga l'installazione.
2. Ci sono solo guadagni, perché quando si stipula un contratto, l'affiliato deve pagare periodicamente l'affiliante, indipendentemente dal fatto che l'affiliante subisca perdite.
3. Consente al franchisor di ottenere informazioni su un mercato in cui non è presente e, in caso di successo, di allestire propri punti vendita in mercati con caratteristiche simili.

Come puoi vedere, essere un franchisor è un business "tondo" per i marchi, anche se non tutti riescono a implementare questo modello, poiché è necessario per raggiungere il posizionamento sul mercato e quel lavoro può richiedere diversi anni.

Esempi di franchisor

Per darti un'idea di chi sono i franchisor, puoi andare in un centro commerciale della tua città e vedrai negozi di scarpe, marchi di abbigliamento, ristoranti o gelaterie. Potrebbe essere che uno di questi negozi non sia di proprietà del marchio, ma di un franchisee che ha stipulato un contratto per commercializzare i propri prodotti.