Lo slogan è una frase, o una breve scrittura che conia un marchio e che serve come messaggio chiave in una campagna pubblicitaria, o politica.
Creare uno slogan o una frase pubblicitaria che abbia un impatto è qualcosa che si fa da molti anni. Già nella prima guerra mondiale, si intendeva reclutare soldati per combatterlo negli Stati Uniti, e la frase "Il tuo paese ha bisogno di te" era usata per attirare l'attenzione per arruolarsi e partecipare.
È difficile vedere campagne pubblicitarie o politiche che non includano quella frase chiave che riunisce tutta l'essenza che si intende trasmettere su quel marchio.
Gli esempi sono numerosi come: il cotone non tradisce (prodotto per la pulizia Tenn), ci sono cose che il denaro non può comprare, per tutto il resto Mastercard (carta di credito Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the all'avanguardia nella tecnologia (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Scopri la felicità (Coca-cola).
Questi sono solo alcuni degli esempi più importanti della storia. Messaggi che hanno lo scopo di trasmettere pensieri positivi, valore e informazioni salienti su quei marchi.
Cosa dovrebbe trasmettere un buon slogan?
Questi i punti principali:
- Semplice da ricordare. Sono messaggi che vengono creati per tenere a mente un brand. Ecco perché dovrebbero essere brevi e concisi. I testi troppo lunghi, che sarebbero difficili da memorizzare, dovrebbero essere evitati.
- I vantaggi si distinguono. Un brand deve sempre pensare a come trasmettere il valore che ha per suscitare impatto e scalpore tra il pubblico. Un modo per farlo è creare contenuti correlati. Lo slogan è un buon modo per mettere in pratica questi valori in primo piano.
- Il marchio si distingue. Una campagna politica, o un'azienda può essere riconosciuta da una certa frase. Questo è ciò che accade se crei un messaggio efficace. In politica, è essenziale aggiungere sempre uno slogan per incoraggiare il voto e riassumere ciò che il partito otterrebbe con il tuo sostegno. Ad esempio: siamo cattivi, ma stiamo andando bene (Carlos Nemen), Cent'anni di onestà (Ramón Tamames), sì, possiamo (Barack Obama).
- Genera un invito all'azione. Uno slogan il più delle volte nasconde un invito all'azione per incoraggiare un acquisto, riconoscere un marchio o aggiungere valore. Sono messaggi che mirano a rafforzare l'azione dei consumatori e che scelgono quando acquistano un determinato marchio.
Come creare uno slogan
Questi sono i passaggi più importanti:
- Uno slogan dovrebbe iniziare, o includere un verbo imperativo: vai, corri, mangia…
- Sii breve, non troppo lungo. Non superare più di 8-10 parole.
- Sii facilmente pronunciabile per i consumatori.
- Che può essere incluso naturalmente in una conversazione tra utenti.
- Includi parole specifiche, lascia da parte l'abstract quando lo crei.
- Non si tratta di scrivere grandi linee, ma di scegliere frasi importanti.
- Pensa ai valori del marchio, ai suoi obiettivi e traducilo in parole che lo trasmettano.
La creazione di uno slogan è essenziale per qualsiasi marchio o campagna politica, motivo per cui richiede di conoscere il pubblico di destinazione ed essenzialmente evidenziare i valori e le azioni del marchio.
