Il termine inglese pinkwashing (pink washing) si riferisce, nell'ambito dei diritti LGTB (leggi che riguardano le persone lesbiche, gay, bisessuali e transgender) alle azioni strategiche che vengono svolte per esprimere e registrare quali Paesi, istituzioni, comunità sostengono questa particolare causa.
Questo concetto mette in evidenza tutti coloro che, attraverso determinate azioni, sostengono i diritti LGTB. Grazie a ciò, sono percepiti come paesi moderni, entità o persone con una grande profondità tollerante.
È un problema che preoccupa e che si ripresenta abbastanza frequentemente nella società odierna, quindi fare valutazioni positive verso questo particolare settore è un punto importante e di spicco a favore di chi lo fa.
Origine del termine pinkwashing
Il termine è stato nominato dalla Breast Cancer Action, per esporre e indicare coloro che apparentemente sostenevano le donne con cancro al seno, ma che volevano davvero ottenere pubblicità dalla partecipazione a eventi che sostenevano questa causa.
Quelle furono le origini fino ad oggi riferite al significato citato.
Esempio in primo piano di lavaggio rosa
Un esempio importante viene dallo Stato di Israele. Durante il mese di giugno, mese del gay pride, l'immagine di due soldati che si tengono per mano è stata pubblicata sull'account Facebook ufficiale dell'IDF (Israel Defense Force) con un messaggio esplicativo che commentava che tutti i soldati sono stati trattati allo stesso modo, senza concessioni, né rifiuto per la loro inclinazione sessuale.
Quell'immagine ha fatto il giro del mondo. Va tenuto presente che Israele è stato condannato per violazioni dei diritti umani contro il popolo palestinese. Optare per questa strategia di pubblicazione aveva lo scopo di mettere in primo piano Israele come garanzia dei diritti umani e di ovviare agli atti commessi che avrebbero dovuto offuscare con questo lavaggio dell'immagine.
Questo esempio è un altro esempio di come alcuni paesi e istituzioni possono utilizzare determinate strategie per cercare di migliorare la propria reputazione e la propria immagine in tutto il mondo attraverso il supporto di organizzazioni come queste. Un tema di grande rilevanza nella società, motivo per cui suscita così tanta attenzione in tutto il mondo.
