Stiamo entrando nell'ultimo trimestre del 2017, la sezione più importante nella vendita di libri per editori. Le date di Natale si avvicinano e le previsioni di vendita sono ottimistiche per gli editori. Le previsioni prevedono un aumento delle vendite tra il 3% e il 4% secondo i dati a disposizione della Federazione della Gilda degli Editori. Altre previsioni più ottimistiche indicano aumenti dell'8%. Il settore culturale è in forte espansione?
Il trend positivo iniziato nel 2016 sembra continuare per tutto il 2017. Secondo i dati della Federazione della Gilda degli Editori, il fatturato complessivo del 2016 ha raggiunto i 2.317,2 milioni di euro, il 2,7% in più rispetto al 2015. Il presidente della Federazione della Gilda degli Editori è ottimista e ritiene che ciò sia dovuto a un aumento dell'interesse pubblico per la cultura.
Quindi questa volta l'aumento delle vendite non sembra essere motivato esclusivamente dai libri di testo. Il genere narrativo ha registrato una crescita delle vendite, con la letteratura per bambini e ragazzi in prima linea, seguita dai libri di testo. Nonostante tutto, i dati attuali non sono paragonabili al boom vissuto dal settore editoriale tra il 2007 e il 2011.
Ma gli editori spagnoli non operano solo sul territorio nazionale, i loro titoli viaggiano oltre i confini essendo la loro principale destinazione in America Latina. La presenza di case editrici spagnole in America Latina è tale che l'80% delle filiali aperte si trova in questa regione. La Spagna è attualmente classificata come la quarta potenza editoriale al mondo, solo dopo paesi come Stati Uniti, Gran Bretagna e Germania.
L'importanza di un settore editoriale potente
A capo del mondo editoriale spagnolo c'è Grupo Planeta. Questo colosso non è solo il primo editore in lingua spagnola, ma il secondo in lingua francese. Se ci riferiamo al settore dell'istruzione non universitaria, troviamo Grupo Santillana come leader editoriale, che ha una forte presenza in America Latina e negli Stati Uniti. Nel libro per bambini Grupo SM si distingue sia in Spagna che in America Latina, mentre nelle opere di riferimento Grupo Océano è il riferimento in America Latina e negli Stati Uniti.
Tuttavia, lontani dai dati di fatturato e dai mercati in cui operano gli editori, ci sono dati preoccupanti sulle abitudini di lettura. Il rapporto sulla lettura della Federazione delle Gilde degli Editori della Spagna mostra che nel 2015 il 39% di coloro che hanno preso parte a questo studio non ha letto alcun libro. C'è del lavoro da fare, dobbiamo migliorare le abitudini di lettura tra gli spagnoli. Non possiamo trascurare il settore dell'editoria, in quanto fonte di ricchezza culturale ed economica, dal momento che il 9,6% dell'occupazione creata nel 2015 corrisponde a lavori editoriali.
Se cerchiamo dove si concentrano le vendite di libri in Spagna, due città meritano un'attenzione particolare: Madrid e Barcellona. Entrambe le città concentrano il 93% del fatturato.
Per quanto riguarda il libro digitale, si può dire che questo formato continua a crescere, pur senza riuscire a soppiantare il tradizionale formato fisico. Le sue vendite sono aumentate dell'1,5% rispetto all'anno precedente e ammontano a 117,18 milioni di euro.
Una nuova sfida: l'arrivo di Amazon
L'arrivo di un gigante del commercio elettronico nel mondo dei libri è particolarmente sorprendente. Stiamo parlando di Amazon, il cui approdo nel settore del libro ha significato un modo di fare totalmente diverso rispetto alle librerie e agli editori tradizionali. Tutto ciò ha fatto sì che le librerie più piccole siano state colpite dall'impatto di questo colosso.
Gli utenti sono generalmente soddisfatti dei servizi forniti da Amazon. Ed è che Amazon offre velocità di consegna e prezzi interessanti. Alcuni esperti temono che tutto sarà lasciato ad Amazon. Come esempio illustrativo, presentano l'acquisto di supermercati Whole Foods che ha permesso ad Amazon di aumentare notevolmente il proprio peso nel settore alimentare. Questo settore critico aggiunge anche l'inconveniente che Amazon paga le tasse in Lussemburgo.
Continuando con le critiche ad Amazon, lo scrittore e professore universitario Ricard Ruiz Garzón aggiunge che le modifiche al regolamento arrivano in ritardo, quando il danno è già stato fatto. La scelta tra librerie tradizionali e Amazon sembra essere lasciata al consumatore.