Il mondo del Marketing ha subito molti cambiamenti negli ultimi decenni. L'emergere di Internet è stata una rivoluzione sotto ogni punto di vista. Questo nuovo mondo si è aperto anche alle aziende e alle loro campagne di marketing.
È stato intorno al 1997 che è apparso il primo blog con Dave winer. Ha smesso di scrivere solo della sua vita e ha iniziato a creare contenuti di valore per i suoi lettori, come opinioni, valutazioni e cose che potrebbero interessarlo. Inoltre, quello aveva già l'aspetto di un blog, come li conosciamo oggi.
Nel 1999 si ritiene che esistessero solo 23 blog in tutta la rete. Fino a quando non sono nati Blogger e WordPress, il numero è salito alle stelle.
Quando è diventato popolare, hanno iniziato a pensare a come ricavarne dei soldi, quindi è venuto fuori Blogadd e poi, dalla mano di Google, Adsense. Ciò significava che il blog era iniziato.
Alla fine del 2005, il numero di annunci sui blog è stimato a $ 100 milioni.
Ma per un po' è sorto un nuovo modo di fare campagne di marketing, e in questo i blogger hanno molto da dire.
I marchi hanno capito che più di more I blogger ora sono "influencer"”. Ciò significa che i tuoi lettori si fidano della tua opinione e seguono i consigli o le raccomandazioni che fanno. Possiamo dire che è perché è un'opinione più "reale" di quella che ti dice un'attrice in uno spot televisivo.
Raccontano la propria esperienza e la mostrano dal loro punto di vista, ed è quello che gli piace.
Le persone vogliono cose vere, sono stanche di vedere e sentire annunci "neutri" senza alcun tipo di relazione con loro, ma se arriva dal Blogger che seguono, è molto più facile che arrivi loro il messaggio corretto.
I blogger sono la porta per raggiungere quelle persone che preferiscono il personale al generale e che vogliono sentirsi protagonisti.
Il marketing online si è evoluto nel mondo Blogger, Instagramer e Youtuber, dove possiamo vedere i suoi autori indossare capi di vari marchi e dare la loro opinione su di essi.
Questo significa un guadagno “extra” per loro e un nuovo modo di fare campagna per i marchi, molto più vicino al pubblico che vogliono raggiungere.
Marchi come Asos, Shein, Zaful o Trendhim optano già per questo tipo di campagna, lasciandolo ai blogger che apprezzano i loro prodotti e consigliano ai loro lettori di acquistare nei loro negozi.
E perché funziona per loro?
Tutto è legato al SEO, o cosa è lo stesso, al posizionamento web.
Il posizionamento web è una branca del marketing online per ottimizzare le pagine web per i motori di ricerca, il più importante è Google, per migliorare la visibilità nelle ricerche organiche. Per scalare posizioni in Google devi tenere conto di molte cose, che il tuo html sia corretto, è una di queste, ma un'altra molto interessante è creare collegamenti con altre pagine web pertinenti. Le aziende hanno bisogno di pagine pertinenti per Google dove creare collegamenti alla propria pagina.
È qui che entrano in gioco i blogger. Con i loro blog influenti, sia per i consumatori che per Google, sono un punto molto importante per i brand.
Di cosa ha bisogno un blog per essere il candidato perfetto?
- Una buona DÀ (Autorità di dominio). DA è una metrica che permette di prevedere il prestigio di una pagina web e quindi conoscere il valore che ha quando si tratta di posizionamento nei motori di ricerca. Questo determinerà la forza del blog. Se il DA è di circa 35, può essere di qualità e affidabile.
- Dopo aver consultato la forza, controlleranno la visibilità di quel dominio, poiché se ha una forza elevata deve avere una buona visibilità, in caso contrario saremo sospettosi. In questo caso possiamo utilizzare Semrush, che è un software che ci permette di analizzare i dati di una pagina web per conoscerne il posizionamento organico. Se la visibilità, che si calcola attraverso il traffico su quel sito, è inferiore a 100, non dobbiamo fidarci di noi stessi, ma se è superiore a 1000, insieme ad una forza elevata, sarà una pagina perfetta.
- L'ultima cosa che controlleranno è se il blog fa parte di una rete di blog di scarsa qualità. Qui controlleranno se condividono l'IP, DNS, account Google Adsense o Google Analytics, se molti dei siti Web hanno scarsa visibilità o contenuti di scarsa qualità di questi.
Se il blog soddisfa tutte queste caratteristiche, sarà nel mirino delle aziende migliorare la propria posizione, oltre a far parte di campagne pubblicitarie sui blog.
Come è facile prevedere, i blog ci sorprenderanno ancora molto di più ma sicuramente appariranno altre piattaforme o social media, e questi faranno anche apparire nuove forme di marketing, perché non è la prima volta che succede, ma non l'ultima . Le aziende devono adattarsi all'evoluzione che subisce la società, e se prima una pubblicità funzionava in televisione, ora con il mondo 2.0 ci sono nuovi modi e mezzi per promuoversi.
