Nonostante la grande recessione del 2008 e la catastrofe economica causata dalla pandemia, il settore del lusso ha resistito ed è addirittura esploso, con sorpresa di molti, durante la crisi. Per questo in Economy-Wiki.com ci chiediamo: perché le aziende che offrono beni di lusso escono più forti in tempi di crisi?
Gli indicatori consultati fino ad oggi ci mostrano che, nonostante la crisi economica e le conseguenze che ne derivano, il lusso è un settore che soffre poco nei momenti in cui l'economia non sta attraversando una buona situazione. Ma perché succede questo? Perché i consumi nel settore del lusso non soffrono?
In primo luogo, è vero che i ricchi hanno un quadro economico potente per proteggersi da una recessione, tuttavia colpisce che, quando è necessario stringere la cinghia, le aziende del settore del lusso si rafforzano. A prima vista, sembra che questa sia una grande contraddizione. Ora, la risposta è che il lusso agisce come un valore sicuro o un rifugio in tempi di incertezza economica.
Questi rifugi sicuri forniscono protezione durante le crisi. Pertanto, i beni di lusso mantengono il loro valore e addirittura lo aumentano. Durante le fasi di recessione, la vendita di beni di lusso cresce notevolmente. Ne sono prova i dati di vendita di oggetti come opere d'arte o gioielli. Questi tipi di oggetti sono i grandi valori di rifugio sicuro proprio dietro l'oro.
Inoltre, guardando ad esempio nel caso della Spagna, se analizziamo il deterioramento dei redditi in conseguenza della crisi per decili di reddito, possiamo vedere come quei redditi che sono diminuiti di meno, che soffrono di meno, sono i redditi più alti. Inoltre, questa tendenza è stata ed è osservata in molti altri paesi. I ricchi, di fronte a una crisi economica, ne subiscono molto meno gli effetti, ei consumi nel settore del lusso ce lo mostrano.
Democratizzazione dei prodotti di lusso
"Il lusso non è più esclusivo degli uomini anziani, ma stiamo scoprendo nuovi profili dei ricchi".
Allo stesso modo, esistono profili sempre più diversi all'interno del settore del lusso. O per dirla in altro modo, il potenziale cliente nel settore del lusso è sempre più eterogeneo.
Come si evince dagli studi che sono stati effettuati al riguardo, il lusso non è più esclusivo degli uomini anziani, ma troviamo piuttosto nuovi profili dei ricchi. Apparentemente, sembra esserci stata una certa democratizzazione nel mondo del lusso, con alcuni dei suoi articoli più accessibili a determinati settori a reddito medio. Così, le aziende che offrono prodotti di lusso hanno modificato alcuni dettagli della loro strategia, coprendo un pubblico più ampio, ma mantenendo un'immagine di qualità e prestigio.
Un chiaro esempio sarebbe il settore tessile. Ovviamente, nella vita di tutti i giorni, le classi medie e lavoratrici affollano i negozi che offrono vestiti a prezzi più convenienti. Tuttavia, di fronte a eventi importanti, si rivolgono a prodotti di qualità superiore, assecondando uno sfizio e acquistando capi di qualità superiore prodotti da marchi prestigiosi.
D'altra parte bisogna anche capire che ciò che intendiamo per lusso è cambiato radicalmente negli ultimi anni. Ora i ricchi non si accontentano più di acquistare prodotti di altissima qualità che conferiscono grande distinzione sociale. Dando una svolta a questo concetto, i ricchi svolgono attività fuori dalla portata del comune cittadino, come viaggi esotici o la possibilità di essere protagonisti di grandi avventure.
Innovazione, una delle chiavi
"Le vendite online di fascia alta, ad esempio, sono cresciute notevolmente durante questa pandemia".
Anche lo sviluppo di nuove tecnologie e internet hanno contribuito a rilanciare il settore del lusso. Grazie alla tecnologia Big Data, le aziende sono in grado di archiviare una grande quantità di informazioni. In questo modo, sanno a quale tipo di clienti dovrebbero rivolgersi, in quanto hanno un'idea abbastanza approssimativa dei profili presentati dai loro potenziali clienti.
Inoltre, in linea con la tecnologia, è necessario valutare l'impatto decisivo degli investimenti delle imprese in R&S. Anche lo sviluppo di nuovi prodotti e tecniche di produzione contribuisce a stimolare i dati di vendita nel mondo del lusso. Ed è che, di questi tempi, anche nel mondo del lusso, senza innovazione non c'è successo. Non solo l'innovazione è decisiva, poiché questo tipo di aziende del lusso mostra sempre più una maggiore preoccupazione per avere personale sempre più qualificato.
E tutto questo, senza dimenticare il commercio online. Bene, a proposito, le vendite online di fascia alta durante questa pandemia sono cresciute del 16%, mentre le esperienze virtuali si moltiplicano con il passare dei giorni.
Lusso ed economie emergenti
"La Cina, se il trend continuerà, catturerà oltre il 60% del mercato mondiale del lusso in brevissimo termine".
Ma se il mondo è alle prese con una grande crisi economica, perché il lusso apre i suoi confini a nuovi orizzonti? La chiave sta nella globalizzazione dell'economia e delle tendenze. Il consumismo non conosce le frontiere e le economie emergenti spiegano ampiamente il boom di questo settore.
Pertanto, nelle recenti recessioni, quando i mercati tradizionali come l'Europa sono stati appesantiti dalla recessione e le vendite delle aziende di lusso sono diminuite, le economie emergenti hanno continuato a richiedere prodotti di lusso. Parliamo di paesi come la Russia, alcune località dell'Est, l'America Latina e la Cina, che mostrano una domanda in aumento.
La pandemia ha modificato, come si vede, il panorama del lusso. La Cina, ad esempio, è passata dall'essere un mercato molto importante ad essere un luogo chiave per i marchi. Il Paese manterrà senza dubbio questo ruolo predominante in futuro, anche se il virus è stato messo sotto controllo e tutte le regioni del mondo raggiungono la nuova normalità. Questa tendenza già nota è chiaramente evidenziata negli ultimi studi pubblicati al riguardo.
In altre parole, possiamo dire che gli studi ci mostrano come la Cina, se il trend continuerà, rappresenterà più del 60% del mercato mondiale del lusso nel brevissimo periodo.
Per questo vediamo come nelle crisi non ci sia flessione nel settore del lusso. Il fatto che il cliente si sia diversificato, che i grandi redditi non siano stati danneggiati, che la digitalizzazione abbia consentito più acquisti, tra gli altri fattori, ha permesso al settore di uscire più forte da questa crisi. Un settore che, come dicevamo nel paragrafo precedente, è sempre più concentrato in Oriente.
Quali sono i prodotti di lusso più popolari?
"Colpisce il caso degli yacht di lusso, che è aumentato notevolmente a causa della crisi economica".
Il re del lusso è ancora l'automobile, seguita da profumi, calzature e gioielli. In misura minore, le bevande, gli hotel, i ristoranti e, infine, gli yacht restano indietro. È proprio il caso degli yacht di lusso, che sono aumentati vertiginosamente a causa della crisi economica causata dalla pandemia di COVID-19.
Il caso degli articoli di lusso che sono cresciuti, come il fortissimo aumento delle vendite di yacht, si spiega in gran parte con le particolari circostanze della pandemia. In questo senso, le restrizioni imposte dalla pandemia hanno impedito i viaggi internazionali in jet privati e la fruizione di viaggi su lussuose navi da crociera. Di conseguenza, molti americani facoltosi hanno goduto di piacevoli viaggi per mare nelle acque nazionali a bordo dei propri yacht.
Dove si trovano le grandi aziende del mondo del lusso?
"Anche se stiamo parlando di aziende europee, sempre più persone sono interessate alle economie emergenti per attirare queste aziende del lusso".
Le aziende più prestigiose, fedeli alla loro tradizione e alla forte immagine del marchio, hanno le loro radici in Europa. Francia e Italia sono in testa, con il rinomato Louis Vouitton e la famosa casa automobilistica Ferrari che si distinguono tra le loro aziende di lusso. Dietro entrambi i paesi ci sono le rinomate aziende di lusso di Gran Bretagna e Svizzera.
Infatti i primi marchi di lusso sono europei. Tra questi ci sono aziende come Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior e Coach. Da questo elenco dei dieci marchi di lusso più importanti al mondo, tutti sono europei tranne l'americano Coach.
Tuttavia, nonostante si parli di aziende europee, sempre più persone sono interessate alle economie emergenti per attirare queste aziende del lusso. È il caso dell'Asia, che rappresenta circa il 40% delle vendite dell'azienda Louis Vuitton, del noto magnate Bernard Arnault, o Gucci, che ha proposto di assumere numerosi asiatici in tutta la sua forza lavoro in tutto il pianeta, a causa di ciò crescente domanda del mercato cinese.