La pubblicità è un tipo di comunicazione di marketing audio e/o visiva che utilizza messaggi sponsorizzati e impersonali per promuovere o vendere un prodotto o servizio di marca.
Attraverso questa comunicazione impersonale, la pubblicità cerca di persuaderti ad acquistare un prodotto, servizio o marchio, farlo conoscere o veicolare un'immagine al riguardo.
Cioè, la pubblicità serve a influenzare il tuo comportamento fornendoti informazioni su qualcosa, che può essere un bene o un servizio in generale. In questo modo, l'obiettivo è ottenere più acquirenti o follower.
Tutto questo, quindi, potremmo riassumerlo nel fatto che si parla di pubblicità come comunicazione con un chiaro intento commerciale che cerca di stimolare il consumo di un prodotto. È uno dei tanti strumenti di cui dispone il marketing per attirare l'attenzione dei futuri clienti.
Gli inserzionisti o gli sponsor sono organizzazioni che desiderano promuovere i propri prodotti o servizi. Quindi cercano di cercare la massima portata possibile e la massima efficacia possibile. Per fare ciò, devi mirare al tuo pubblico di destinazione e al mercato di riferimento. Gli inserzionisti o gli sponsor possono essere un'azienda, una ONG o qualsiasi ente ufficiale.
I media utilizzati dalla pubblicità sono molto diversi, dai più antichi come televisione, radio, riviste, giornali, direct mail o pubblicità esterna, alla pubblicità nei motori di ricerca web, su blog e pagine web, email o messaggi di testo.
È importante distinguere la pubblicità da altre attività volte a influenzare le persone come le pubbliche relazioni, la propaganda o il marketing.
Differenza tra pubblicità e propagandaStoria della pubblicità e la sua origine
L'origine della pubblicità come disciplina è emersa nel XVIII secolo con lo sviluppo della Rivoluzione industriale e lo scoppio della Rivoluzione francese. È vero che fino a quella data gli esempi di annunci commerciali sono vari. Un esempio di ciò si trova già nelle prime civiltà come la Sumeria, dove era comune che i mercanti gridassero per attirare acquirenti informando sui beni che stavano vendendo.
Tuttavia, secondo gli esperti nella storia della pubblicità, sono solo annunci espressi in modi diversi. E, quindi, l'inizio della pubblicità non può essere considerato un campo di studio.
Così, dopo l'evoluzione primitiva della pubblicità, sarebbe nell'Ottocento che la disciplina prenderebbe piede. Poiché è in questo secolo che vengono creati i primi marchi riconosciuti a livello mondiale. Ad esempio, Coca-Cola è stata fondata nel 1886, il marchio di pantaloni Levi's Strauss nel 1873 e il famoso marchio di dentifricio ha iniziato a operare nel 1806. Anche se, si dice, quest'ultimo ha iniziato a vendere saponi e candele. Vale a dire, da quel momento in poi, i marchi iniziano ad essere valutati come garanzia del prodotto acquistato e si fanno conoscere anche i primi agenti pubblicitari della storia.
In questo riassunto della storia della pubblicità va segnalato anche il momento in cui i brand hanno iniziato a fare pubblicità sui media dell'epoca. Alla fine del XIX secolo e per tutto il XX secolo, l'importanza della pubblicità nei media come la radio o la carta stampata.
In questa evoluzione, un'altra pietra miliare è stata la crescente importanza della televisione. La nascita del video, degli spot televisivi, degli spot registrati e la crescita economica hanno portato ad un momento di grande crescita per la pubblicità.
Naturalmente, nulla può essere paragonato alla crescita esponenziale di Internet. La pubblicità subisce un cambiamento unico e molto importante quando entriamo nel 21° secolo. Ed è che per la prima volta, durante il secondo decennio del 21° secolo, l'investimento in pubblicità nei media digitali supera l'investimento in pubblicità nei media tradizionali.
Quali sono gli obiettivi della pubblicità?
La pubblicità ha lo scopo di evidenziare i punti di forza del prodotto per creare un sentimento di bisogno nel consumatore, interesse all'acquisto o semplicemente la sua memoria. In altre parole, la funzione della pubblicità è quella di farsi notare, di generare impatto.
Possiamo distinguere due tipi di pubblicità in base al suo obiettivo:
- Chiamare all'azione: Il suo obiettivo è convincere le persone ad acquistare il prodotto o servizio o che il cliente intraprenda qualsiasi azione che li avvicini a questo acquisto.
- Marchio: È il processo di creazione di un marchio. Si riferisce a tutte le strategie di marketing utilizzate per costruire l'identità di un'azienda.
Per raggiungere gli obiettivi posti da questa definizione, la comunicazione deve essere effettuata utilizzando i media e altri canali di informazione che sono sempre più numerosi e variegati a causa della crescita digitale esponenziale che stiamo vivendo.
Attraverso Internet si è assistito ad un notevole cambiamento nel modo di svolgere le campagne pubblicitarie, di pari passo con il tradizionale lavoro delle agenzie o dei contratti pubblicitari. E su questa linea si sono evoluti anche i mezzi pubblicitari utilizzati.
Funzionalità pubblicitarie
Le caratteristiche più importanti della pubblicità sono:
- L'investimento in pubblicità è molto importante per le aziende, in quanto dipende dal far conoscere il proprio prodotto.
- Non va confuso con il marketing. La pubblicità è le azioni svolte dal marketing.
- Deve essere pianificato. Non tutte le tecniche e le strategie pubblicitarie funzioneranno ugualmente bene per tutti i prodotti e/o aziende.
- È strettamente legato al design.
- È una disciplina con un'alta componente creativa.
- Il suo obiettivo principale è persuadere o convincere il consumatore.
- Non ha solo una funzione commerciale. Alcune istituzioni senza scopo di lucro utilizzano anche strategie pubblicitarie per aumentare la portata della loro missione.
- Può essere digitale o faccia a faccia. O in altre parole, online o offline.
Tipi di pubblicità
Finora abbiamo visto un'introduzione, un riassunto della storia della pubblicità e delle caratteristiche principali. Tuttavia, come avrai visto, non è proprio una disciplina piccola, quindi al suo interno ne esistono di tanti tipi.
Le principali tipologie di pubblicità che possiamo evidenziare sono le seguenti:
- Pubblicità online.
- Pubblicità su carta stampata.
- Passaparola.
- Pubblicità nel mezzo radiofonico.
- Pubblicità televisiva.
- Cartelloni.
- Telemarketing.
Sebbene il tipo di pubblicità che si investe di più sia la pubblicità digitale o online, ricorda che devi studiare bene il caso di ogni azienda o attività commerciale. Poiché ci sono aziende in cui la pubblicità online non genera un impatto notevole sulle vendite. D'altro canto, va tenuto presente che la pubblicità non cerca sempre di avere un impatto diretto sulle vendite. A volte, marchi, aziende o istituzioni utilizzano la pubblicità per trasmettere un'immagine o determinati valori.
Per vedere in dettaglio ciascuna di queste tipologie, puoi accedere al seguente articolo:
Tipi di pubblicitàTecniche pubblicitarie
La pubblicità comprende molteplici tecniche per studiare e analizzare il comportamento delle persone, a livello psicologico o sociologico. I risultati ottenuti con loro sono utili per condurre ricerche di mercato e creare messaggi pubblicitari efficaci per ogni tipo di pubblico di destinazione.
Ovviamente, ci sono molti tipi di azioni possibili durante lo svolgimento o l'organizzazione di una campagna, come marketing diretto, promozioni, pubblicità o sponsorizzazione di eventi tra gli altri meccanismi.
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