L'isotipo è la rappresentazione, il simbolo grafico che ha un certo marchio, e se visto è direttamente correlato ad esso.
L'isotipo è un simbolo ampiamente utilizzato tra i marchi. Sono rappresentazioni di natura grafica e che consentono agli utenti di associare quel simbolo al marchio. Non includono frasi, ma è un'immagine.
Nike, Apple e innumerevoli altri marchi lo usano nei loro prodotti e le persone li associano a loro. Chi vede l'isotipo senza dover leggere la marca che è, sa già di cosa si tratta.
Gli isotipi sono riconoscibili senza la necessità di includere testo.
Gli isotipi hanno origine nel 1924 e sono stati creati dal filosofo ed educatore Otto Neurath e dall'illustratore Gerd Arntz. Di conseguenza, iniziarono ad essere utilizzati e la loro concezione originale era quella di poter comunicare qualcosa attraverso la simbologia.
Come creare un isotipo efficace
È importante che ci sia un'associazione tra il simbolo e gli utenti che esistono nel mercato. I passaggi più importanti da tenere in considerazione per questo sono i seguenti:
- Semplicità: Un isotipo deve essere facilmente riconoscibile, senza troppi colori, né eccessivamente stridente, ma qualcosa di semplice e facilmente assimilabile.
- Adattabile: Devi pensare che verrà utilizzato su diversi media, come un sito Web, biglietti da visita, magliette, tra gli altri, quindi dovrebbe essere creato con questo in mente e che consente una qualità ottimale in qualsiasi dimensione e supporto.
- Rappresentazione: Un isotipo deve essere coerente con il marchio, trasmettere quei valori che ha. Un simbolo che si relaziona a te in modo naturale e con significato. Non ha senso includere rappresentazioni grafiche lontane dall'obiettivo e dalle caratteristiche di un marchio perché creerebbero un certo rifiuto tra gli utenti.
- Domande: Per ottenere tutto ciò è necessario valutare gli obiettivi da raggiungere con quell'isotipo, e stabilire una serie di domande fondamentali per guidare e sviluppare una rappresentazione adeguata. Che obiettivi ho? Qual'é il nome della compagnia? A quali utenti mi rivolgo? Quali colori possono essere evidenziati? Quali forme geometriche sono le più adatte? Cosa si intende catturare con questa immagine?
È importante trasmettere tutto ciò che l'azienda ha compresso in un unico simbolo, quindi sarà necessario valutare tutti gli aspetti interni ed esterni. Inoltre, l'utilizzo di tecniche come brainstorming, disegni, disegni o test preliminari, sarà molto utile per trovare l'isotipo finale.
Un'altra cosa importante da fare una volta che hai il design finale, o un paio di opzioni finali, è testarli tra diversi tipi di pubblico. In questo modo si possono ottenere opinioni e sensazioni utili per stabilire quale sarà l'isotipo definitivo di un'azienda.
Esempio di isologo
Ecco un esempio di isologo, quello di Economy-Wiki.com:
