Un panel di rivenditori è uno strumento che esegue un campionamento attraverso determinati sondaggi che vengono effettuati negli stabilimenti e nei negozi al dettaglio per ottenere informazioni rilevanti sui prodotti più venduti, lo stock esistente, tra gli altri dettagli di interesse.
Prima di tutto, sarebbe bene sapere che cos'è un negozio al dettaglio? Queste sono quelle aziende che vendono il prodotto finale al consumatore. Hanno distributori che hanno grandi scorte e sono incaricati di acquistare prodotti per la vendita, sono aziende al dettaglio.
Pertanto, questa tecnica denominata pannello rivenditore ha come priorità quella di effettuare periodicamente dei sondaggi in questo tipo di negozi al fine di ottenere informazioni di interesse per effettuare uno studio successivo.
L'azienda AC Nielsen è stata quella che ha lanciato questa tecnica negli anni '60 del XX secolo. Successivamente si diffuse in tutto il pianeta, sebbene negli USA vi fossero già indicazioni di misurazioni negli anni '20 dello stesso secolo. Tuttavia, è diventato molto popolare e pratico per tutte le aziende che richiedono queste informazioni.
Come creare un pannello di rivenditori
Questi sono i passaggi:
- In primo luogo, i siti in cui verranno effettuati i sondaggi sono selezionati in base alla loro posizione e al pubblico, tra le altre varianti di interesse che l'azienda vuole conoscere.
- Vengono sempre eseguiti regolarmente e costantemente per risultati continui.
- Una persona responsabile viene selezionata per svolgere questo lavoro e si reca negli stabilimenti selezionati per svolgere le questioni che sono state pianificate tenendo conto dei dettagli stabiliti. Dettagli come i tipi di prodotti più venduti, lo stock che hanno, la domanda, i resi, come vengono posizionati i prodotti, ecc. Le domande sono organizzate e pianificate in anticipo sulla base dei dati da ottenere con queste azioni.
- Ciò che si intende principalmente è conoscere l'evoluzione dei prodotti, ed effettuare un monitoraggio continuo.
Obiettivi del panel del rivenditore
Questi i suoi principali obiettivi:
- Conoscere e valutare i dati di vendita.
- Sapere come si comportano gli acquirenti al loro interno e se ci sono differenze in termini di situazione dei negozi.
- Conoscere il numero di prodotti venduti, e se ce ne sono alcuni con un impatto maggiore sul mercato rispetto ad altri, e l'influenza della posizione dei negozi su questo.
- Scopri le scorte che ogni negozio ha.
- Indaga sulle promozioni e sulla pubblicità gestite da ciascuna struttura e sui risultati che le generano.
- Conoscere la distribuzione dei prodotti, se si partecipa a qualche tipo di strategia di marketing e come funziona.
Questi sono alcuni degli obiettivi prioritari che si intendono raggiungere con questo tipo di tecnica. Senza dubbio, un modo per ottenere dati rilevanti per le aziende.