Il planogramma è uno strumento importante nel campo del marketing. La sua funzione principale è quella di produrre rappresentazioni grafiche della distribuzione dei prodotti in alcune strutture commerciali.
Questa grafica consente alle aziende di progettare le proprie esposizioni delle merci in vendita in modo da conferire a queste distribuzioni una maggiore attrattività dal punto di vista del pubblico potenziale e, in questo modo, aumentare il loro impatto in termini di arrivo del messaggio.
Allo stesso tempo, lo scopo di questo tipo di azioni commerciali e pubblicitarie è l'aumento finale del livello delle vendite e dei profitti delle aziende che le avviano.
La preparazione di un planogramma può essere applicabile a grandi superfici, linee di scaffali più o meno grandi, espositori e altre superfici che possono essere utilizzate nelle aziende all'interno di campagne pubblicitarie grafiche, design di prodotto o nell'attività quotidiana dell'azienda.
All'interno degli studi di marketing, la creazione di planogrammi si è affermata come uno strumento importante per lanciare un buon marketing mix, soprattutto nelle strategie di marketing focalizzate su settori come commerciale, alimentare, ecc.
D'altro canto, il rapido progresso negli ultimi anni dei software e dei programmi di progettazione applicati alle aziende ha favorito la proliferazione di programmi specifici per questo compito, rendendone più facile l'utilizzo e il miglioramento da parte delle aziende.
Progettazione di un planogramma
Un buon planogramma di marketing non dovrebbe mostrare solo gli aspetti fisici e visivi della superficie su cui viene applicato. È inoltre necessario riflettere dati importanti come il numero di risorse che contiene, in dettaglio, insieme a descrizioni complete delle loro distribuzioni, misurazioni esatte e posizione.
Con la suddetta evoluzione degli strumenti tecnologici, è stato possibile accedere a nuove possibilità, soprattutto verso Immagini 3D che facilitano la progettazione complessa e più elaborata di display e superfici.
Caratteristiche di un planogramma
Tra le caratteristiche di un planogramma ci sono:
- Il loro design risponde spesso alla necessità di raggruppare gli articoli esposti in base al loro marchio, natura, data di lancio o priorità di uscita per l'azienda.
- Deve consentire allo stabilimento di gestire in modo efficiente il proprio spazio, tenendo conto della sua immagine aziendale e del design dei suoi mobili. Allo stesso tempo, la sua applicazione dovrebbe essere un vantaggio per i clienti, in modo che la loro esperienza nel consumo o nell'acquisto del particolare bene o servizio sia migliorata.
- Deve essere gestibile in modo semplice, adattando il suo utilizzo ai frequenti cambi e rinnovi della gamma prodotti.
- È particolarmente importante quando si forniscono informazioni all'azienda in merito allo stato delle scorte dei suoi prodotti e al loro facile accesso.