I marchi più importanti del mondo

Anonim

Il marchio dà un valore aggiunto al prodotto, che in molti casi è fondamentale nella scelta del consumatore. Questo valore intangibile è riconosciuto dal mercato, che è disposto a pagare di più e preferisce i prodotti di marca ad altri non socialmente identificati.

In questo elenco raccogliamo i 100 marchi più riconosciuti a livello mondiale. Nelle prime posizioni troviamo il marchio delle più grandi aziende del mondo, come Apple, Google, Coca-Cola o Microsoft. Il primo marchio spagnolo della lista è Zara, in posizione numero 30.

L'identificazione del prodotto costituisce una differenziazione che si realizza attraverso il marchio, il packaging e l'etichettatura, risultato di una combinazione di design e colore che influenza la percezione dei clienti e, quindi, è parte essenziale della pianificazione strategica di il Marketing. I servizi vengono inoltre individuati e resi tangibili, associandoli a marchi, simboli o persone, al fine di proiettare un'immagine che li differenzia dalla concorrenza.

In un mondo globalizzato, dove il livello di concorrenza restringe sempre più il margine delle imprese, il valore del marchio è a bene immateriale che fa associare questi marchi nella mente del consumatore, con il corrispondente aumento di richiesta nei loro beni o servizi.Si tratta, quindi, di un asset difficile da valutare, sebbene sia anche uno dei più importanti per la realizzazione di profitti e una base per il proprio vantaggio competitivo.

È per questo Se guardassimo solo la colonna "marchio" e coprissimo la colonna "immagine del marchio", sarebbe molto più difficile per noi identificare e associare i prodotti e i servizi di quel marchio, c'è il lavoro di queste aziende per posizionarsi tra le prime 100 aziende al mondo.

Il valore del marchio, sebbene sia qualcosa di abbastanza stabile, può essere seriamente alterato dagli eventi che si verificano in azienda. Ad esempio, prevediamo che il marchio Volkswagen collocato al 35° posto, il prossimo anno non comparirà nemmeno nell'elenco, o sarà in posizioni molto più basse, poiché dopo lo scandalo vissuto (deve accantonare 6.500 milioni di euro per modificare l'elettronica dei suoi motori diesel che inquinano 40 volte di più) subiranno un netto deterioramento dell'immagine del marchio.

Di seguito vi presentiamo la classifica mondiale 2015 dei marchi composta dai 100 marchi più prestigiosi di tutto il mondo, il paese di origine di queste aziende, il settore di appartenenza, il valore del tuo marchio in milioni di euro e la sua variazione rispetto all'anno precedente:

No. Immagine di marca Marca Nazione Settore Valore del marchio
(milioni di euro)
Cambio valore
Del marchio
1 Manzana Stati Uniti d'America Tecnologia 154,80 43%
2 Google Stati Uniti d'America Tecnologia 109,38 12%
3 Coca Cola Stati Uniti d'America Bevande 71,29 -4%
4 Microsoft Stati Uniti d'America Tecnologia 61,52 11%
5 IBM Stati Uniti d'America Servizi per gli affari 59,18 -10%
6 Toyota Giappone Auto 44,59 16%
7 Samsung Corea del Sud Tecnologia 41,18 0%
8 GE Stati Uniti d'America diversificato 38,42 -7%
9 McDonald's Stati Uniti d'America Ristoranti 36,19 -6%
10 Amazon Stati Uniti d'America Al dettaglio 34,50 29%
11 BMW Germania Auto 33,83 9%
12 Mercedes Benz Germania Auto 33,37 7%
13 Disney Stati Uniti d'America Media 33,19 13%
14 Intel Stati Uniti d'America Tecnologia 32,20 4%
15 Cisco Stati Uniti d'America Tecnologia 27,14 -3%
16 Oracolo Stati Uniti d'America Tecnologia 24,80 5%
17 Nike Stati Uniti d'America Abbigliamento sportivo 20,97 16%
18 HP Stati Uniti d'America Tecnologia 20,96 -3%
19 imbracatura Giappone Auto 20,89 6%
20 Louis Vuitton Francia Lusso 20,23 -1%
21 H&M Svezia Capi di abbigliamento 20,20 5%
22 Gillette Stati Uniti d'America Beni di consumo 20,20 -3%
23 Facebook Stati Uniti d'America Tecnologia 20,03 54%
24 Pepsi Stati Uniti d'America Bevande 17,84 3%
25 American Express Stati Uniti d'America Servizi finanziari 17,20 -3%
26 LINFA Germania Tecnologia 17,06 8%
27 IKEA Svezia Al dettaglio 15,04 4%
28 coccole Stati Uniti d'America Beni di consumo 13,88 8%
29 UPS Stati Uniti d'America Trasporti 13,38 2%
30 Zara Spagna Capi di abbigliamento 12,76 16%
31 Budweiser Stati Uniti d'America Alcol 12,68 7%
32 eBay Stati Uniti d'America Al dettaglio 12,67 -3%
33 J.P. Morgan Stati Uniti d'America Servizi finanziari 12,50 10%
34 Kellogg's Stati Uniti d'America Beni di consumo 11,49 -6%
35 Volkswagen Germania Auto 11,40 -9%
36 Nescafè svizzero Bevande 11,14 7%
37 HSBC UK Servizi finanziari 10,60 -11%
38 Guado Stati Uniti d'America Auto 10,53 6%
39 Hyundai Corea del Sud Auto 10,27 8%
40 Canyon Giappone elettronica 10,25 -4%
41 Ermete Francia Lusso 9,95 22%
42 Accenture Stati Uniti d'America Servizi per gli affari 9,82 9%
43 Il vero Francia Beni di consumo 9,82 6%
44 Audi Germania Auto 9,39 5%
45 città Stati Uniti d'America Servizi finanziari 8,89 12%
46 Goldman sachs Stati Uniti d'America Servizi finanziari 8,66 9%
47 Philips Olanda elettronica 8,55 -8%
48 AXA Francia Servizi finanziari 8,41 14%
49 Nissan Giappone Auto 8,26 19%
50 Gucci Italia Lusso 8,07 -14%
51 Danone Francia Beni di consumo 7,85 5%
52 Nestlé svizzero Beni di consumo 7,81 7%
53 Siemens Germania diversificato 7,78 -1%
54 Allianz Germania Servizi finanziari 7,73 10%
55 Colgate Stati Uniti d'America Beni di consumo 7,69 3%
56 Porsche Germania Auto 7,32 12%
57 Cartier Francia Lusso 7,20 6%
58 Sony Giappone elettronica 7,00 -5%
59 3M Stati Uniti d'America Diversificato 6,58 17%
60 Morgan Stanley Stati Uniti d'America Servizi finanziari 6,44 12%
61 Visa Stati Uniti d'America Servizi finanziari 6,25 15%
62 adidas Germania Abbigliamento sportivo 6,19 -8%
63 Thomson Reuters Canada Media 5,98 -12%
64 Scoperta Stati Uniti d'America Media 5,92 6%
65 Panasonic Giappone elettronica 5,85 2%
66 Tiffany & Co. Stati Uniti d'America Lusso 5,73 6%
67 Starbucks Stati Uniti d'America Ristoranti 5,70 16%
68 Adobe Stati Uniti d'America Tecnologia 5,69 17%
69 Prada Italia Lusso 5,66 4%
70 Santander Spagna Servizi finanziari 5,54 13%
71 Xerox Stati Uniti d'America Servizi per gli affari 5,48 -9%
72 bruco Stati Uniti d'America diversificato 5,43 -12%
73 Burberry UK Lusso 5,34 5%
74 anatra Corea del Sud Auto 5,15 5%
75 KFC Stati Uniti d'America Ristoranti 5,13 -7%
76 MasterCard Stati Uniti d'America Servizi finanziari 5,05 17%
77 Johnson & Johnson Stati Uniti d'America Beni di consumo 5,03 7%
78 Conchiglia Olanda Energia 5,03 -12%
79 Harley Davidson Stati Uniti d'America Auto 4,96 14%
80 DHL Stati Uniti d'America Trasporti 4,90 6%
81 Sprite Stati Uniti d'America Bevande 4,88 -5%
82 Lego Danimarca Beni di consumo 4,87 Nuovo
83 John Deere Stati Uniti d'America diversificato 4,73 2%
84 Jack Daniels Stati Uniti d'America Alcol 4,69 6%
85 Chevrolet Stati Uniti d'America Auto 4,67 2%
86 FedEx Stati Uniti d'America Trasporti 4,66 16%
87 Land Rover UK Auto 4,64 14%
88 Huawei Cina Tecnologia 4,50 15%
89 Heineken Olanda Alcol 4,38 14%
90 Mtv Stati Uniti d'America Media 4,33 -7%
91 Ralph Lauren Stati Uniti d'America Capi di abbigliamento 4,21 -7%
92 Johnnie Walker UK Alcol 4,13 -6%
93 Corona Messico Alcol 4,05 2%
94 Smirnoff UK Alcol 4,01 -4%
95 kleenex Stati Uniti d'America Beni di consumo 3,94 -7%
96 Hugo Boss Germania Capi di abbigliamento 3,88 3%
97 PayPal Stati Uniti d'America Servizi finanziari 3,86 Nuovo
98 Mini UK Auto 3,86 Nuovo
99 Moët & Chandon Francia Alcol 3,76 Nuovo
100 Lenovo Cina Tecnologia 3,74 Nuovo
 Fonte: Interbrand