Brand - Che cos'è, definizione e concetto

Il marchio è l'identificativo commerciale dei beni e dei servizi offerti da un'azienda e li differenzia da quelli della concorrenza.

Il marchio identifica il prodotto o servizio che viene offerto sul mercato e consente ai consumatori di riconoscerlo. Così, ad esempio, le bibite Coca-Cola sono ampiamente riconosciute dai consumatori che le cercano e le differenziano da altri prodotti molto simili.

Valore del marchio

Va notato che il marchio ha un valore in sé e questo valore non ha necessariamente a che fare con le caratteristiche del prodotto (qualità, ingredienti o segmento su cui si concentra, tra gli altri).

Il marchio è solitamente un'idealizzazione del prodotto o del servizio, un'idea che si desidera installare nella mente del consumatore in modo che metta in relazione determinati desideri o attributi con una particolare azienda. Così, ad esempio, cerca di associare Apple alla qualità, all'innovazione, alla libertà, a un certo status sociale, ecc.

Logo e altri componenti del marchio

Il marchio di un'azienda non è uguale al suo logo. Quest'ultimo è solo un elemento che lo costituisce insieme a frasi, iconografia, tono e altri elementi distintivi. Inoltre, va oltre una rappresentazione visiva o sonora, è un concetto, un'idea che identifica un'azienda o un'organizzazione.

Il marchio è uno dei suoi elementi essenziali e spesso viene trattato come se fosse lo stesso. I nomi sono disponibili in un'ampia varietà di stili, eccone alcuni:

• Iniziali: Questo è un nome composto da lettere. Esempio: IBM.
• Descrittivo: È un nome che descrive o dà qualche indicazione sulla funzione del prodotto. Esempio: alimenti naturali.
• rime: Sono nomi accattivanti o divertenti. Esempio: Wallapop.
• Suggestivo: Nomi che evocano qualche immagine o sensazione. Esempio: Vitalina.
• Nomi dei fondatori: viene utilizzato il nome delle persone che hanno avviato o creato l'attività. Esempio: Disney.

Investimenti e sviluppo del marchio

Le aziende spesso spendono una quantità significativa di risorse per sviluppare il proprio marchio. L'obiettivo principale è che possa generare valore. Cioè, i consumatori sono disposti a pagare di più per questo indipendentemente dai costi di produzione.

I marketer devono trovare strategie per creare un marchio di valore che abbia una posizione privilegiata nella mente dei consumatori.

Qui puoi trovare l'elenco dei marchi più importanti al mondo.