Il concetto di white economy è l'economia creata da giovani imprenditori di startup e imprese digitali.
Dall'inizio del 21° secolo, sta emergendo una nuova economia focalizzata sul mondo digitale in cui le startup, le piccole imprese e la tecnologia stanno guadagnando forza. Questo è ciò che sta diventando noto come "l'economia bianca".
Il primo ad usare questo termine è stato l'economista Douglas McWilliams nel suo libro "L'economia piatta bianca". Definisci le persone che compongono la white economy come:
“Non hanno spazio per tazze e piattini e sale da pranzo, quindi ha più senso uscire a prendere un caffè a colazione. Risparmiano su proprietà, elettricità o viaggi. Indossano jeans attillati invece di completi. Hanno uno o due prodotti elettronici costosi, ma generalmente sono meno materialisti della generazione dei loro genitori. Comprano bici al posto delle Porsche".
Cos'è l'economia bianca?
Mentre il settore bancario e i settori più tradizionali del settore sono in declino, l'economia bianca o digitale continua a crescere a tassi esponenziali. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX, tra gli altri, sono i colossi che hanno posto le basi per questa nuova era.
Migliaia di startup nascono ogni anno e lottano per diventare l'unicorno del loro settore. Gli imprenditori stanno andando forte e spostando le grandi aziende tradizionali dalla loro posizione privilegiata.
Allo stesso modo, la tecnologia avanza a ritmi vertiginosi: stampanti 3D, realtà virtuale, intelligenza artificiale, big data, cloud, smartphone, robotica, droni, tra gli altri. Tutte queste innovazioni fino a pochi anni fa erano impensabili e ora fanno parte della nostra quotidianità.
Non c'è dubbio che sia cambiato il modo di consumare e il comportamento dei consumatori. Per questo motivo, anche l'economia sta cambiando e assistiamo allo sviluppo dell'economia collaborativa, alla preoccupazione per l'ambiente e a una maggiore flessibilità per raggiungere l'equilibrio tra lavoro e vita privata.
Allo stesso modo, si preferisce vivere in affitto invece di acquistare una proprietà, così come vestirsi in modo informale senza perdere le forme. Tutti questi comportamenti sono solo alcune delle caratteristiche della nuova generazione.
La cosa veramente importante di questa nuova economia bianca è capire chi la gestisce, chi ci lavora, come e dove lavorano, come vivono, come spendono il loro tempo libero e denaro.
Questa nuova società guidata dalla trasformazione digitale è la nuova rivoluzione economica.
Chi guida e lavora nella white economy?
I Millennials, la nuova generazione di giovani nati tra la fine degli anni '80 e l'inizio degli anni '90, stanno irrompendo nel mercato del lavoro e, nello specifico, delle startup. Le loro aspirazioni lavorative non sono le stesse della generazione precedente. Lo stipendio emotivo è più importante di quello monetario e trovano molte volte più attraente lavorare in coworking invece che in studi privati.
Inoltre, lavorare in team o saper funzionare in ambienti digitali sono alcune delle caratteristiche di questa nuova generazione al lavoro.
Allo stesso modo, dal lato del datore di lavoro, sta cercando di assumere per competenze anziché per raccolta di titoli universitari, gestire e trattenere i talenti, il riciclo continuo delle conoscenze e migliorare la creatività e l'iniziativa.
Non importa se i datori di lavoro indossano jeans invece di una giacca e un abito, non importa se vanno al lavoro in bicicletta invece che in macchina, purché le loro idee cambino il mondo e crescano aziende.
