Il concetto di linee guida per la gestione del marketing si riferisce alle linee guida che vengono prese in considerazione per creare e pianificare una strategia di marketing efficace.
Il marketing si è evoluto molto durante tutti questi anni. Sebbene prima che le azioni fossero dirette al mondo offline, il boom delle nuove tecnologie e di Internet ha ampliato ulteriormente le possibilità.
Ci sono vari orientamenti guidati dalla direzione di marketing di un'azienda. Ma anche all'interno di quelle categorie c'è stata un'evoluzione negli anni. Un'evoluzione motivata dall'esplosione dell'intero settore digitale e dall'elevata competizione tra aziende che si rivolgono allo stesso settore con prodotti simili.
Tipi di orientamenti per la leadership di marketing
Spiccano le seguenti linee guida della gestione del marketing:
- Orientamento verso il prodotto:In questo caso, ciò che si cerca in via prioritaria è il miglioramento del sistema produttivo. Ciò si verifica quando un'azienda domina il mercato e la concorrenza non le dà problemi né lo mette in secondo piano. In questo caso, quindi, l'obiettivo è quello di migliorare sempre il prodotto per essere posizionato al meglio.
- Orientamento alla direzione del mercato: Qui l'essenziale è studiare il mercato e sapere cosa richiede. Conoscere i gusti del cliente ideale per creare i prodotti e la relativa strategia per conquistare questo tipo di pubblico.
- Orientamento alla direzione delle vendite:Quando c'è una grande concorrenza e c'è una guerra dei prezzi, è comune stabilire strategie relative a questo problema. Il calo dei prezzi, le vendite, gli sconti sono opzioni che vengono considerate all'interno di questa opzione per poter competere in un mercato in cui molte aziende vogliono ottenere il controllo del pubblico.
- Orientamento alla direzione della produzione:In questo caso la richiesta è quella di acquisire prodotti immediati, non tanto per fornire qualità ma immediatezza. Ciò significa produrre molto di più e con costi contenuti perché i prodotti avranno costi inferiori sul mercato.
- Orientamento manageriale al settore digitale:L'orientamento è totalmente rivolto al business digitale. Si tratta di sfruttare tutto ciò che offre un prodotto su Internet. Sono aziende che vogliono avere un negozio online, blog per guadagnarsi da vivere, pagine monetizzate e anche utilizzare solo azioni digitali per posizionarsi contro la concorrenza.
Queste sono alcune delle opzioni che predominano, ma l'evoluzione digitale, l'attuale concorrenza e il cambiamento dei mercati sono fattori decisivi affinché varino in qualsiasi momento e ne appaiano altri.