Il capitalismo rosa è l'appropriazione del movimento e del discorso della comunità LGBTIQ + (lesbiche, gay, bisessuali, trans, intersessuali, queer e altri) da parte del sistema di mercato capitalista. È un termine usato criticamente.
Questo tipo di capitalismo nasce quando il denaro rosa, il potere d'acquisto della comunità LGBTIQ+, acquista un'importanza sufficiente per rendere redditizi progetti o attività orientate esclusivamente a questo gruppo.
È importante distinguere il capitalismo rosa dal denaro rosa, che è semplicemente il potere d'acquisto del collettivo LGBTIQ+.
La critica principale a questo tipo di capitalismo è che mercifica il movimento LGBTIQ+. Piuttosto che lasciare che il discorso di quella comunità stessa influenzi le dinamiche della domanda e dell'offerta, è il capitalismo che influenza il discorso. In questo modo lo adatti ai tuoi modelli e alle tue esigenze di consumo.
Un esempio di capitalismo rosa sarebbe approfittare dei festeggiamenti per il mese dell'orgoglio LGBT per fare pubblicità. Quindi, immaginiamo che un'azienda partecipi alla marcia e ne approfitti per promuovere il suo nuovo prodotto per la cura della persona.
Critica al capitalismo rosa
Sebbene il capitalismo rosa rappresenti un'opportunità per una maggiore visibilità del movimento LGBTIQ+, può anche minare la lotta per i diritti di questa comunità.
Poiché il mercato è quello che definisce il modello di "LGBT", le correnti all'interno di questo movimento che non sono economicamente interessanti saranno escluse dal mercato. In altre parole, ci sono gruppi di minoranza che saranno esclusi dalle aziende.
Insomma, il capitalismo rosa distoglie l'attenzione dalla lotta sociale della comunità LGBTIQ+. Pertanto, è principalmente preoccupato che possa trasformare le celebrazioni del mese dell'orgoglio in un semplice evento aziendale.