Basta dare un'occhiata ai principali quotidiani sportivi per rendersi conto delle cifre astronomiche che le società di calcio spendono per i trasferimenti. Prendiamo ad esempio l'acquisto di Cristiano Ronaldo da parte della Juventus Torino, che ammontava a un totale di 112 milioni di euro. Né dobbiamo dimenticare gli alti stipendi di questi atleti d'élite. Tuttavia, molti si chiedono, come possono le società calcistiche sostenere spese così esorbitanti?
Ebbene, va notato che le principali fonti di finanziamento per le società calcistiche sono i diritti televisivi, le sponsorizzazioni, il merchandising e la vendita dei giocatori. Va inoltre notato che sono molti i club che a volte ricorrono a prestiti bancari.
Diritti televisivi
La grande fonte di finanziamento per i club di calcio sono i diritti televisivi. Il calcio è uno sport talmente mediatico che le reti televisive sono in grado di mettere sul tavolo un miliardo per trasmettere competizioni di alto livello come la Premier League o la Champions League.
Il pubblico comanda e le reti televisive sono in grado di sborsare somme colossali per ottenere i diritti per trasmettere le migliori competizioni calcistiche.
Pertanto, i diritti televisivi, come principale fonte di finanziamento per le squadre di calcio, hanno registrato un notevole aumento nelle ultime stagioni. Gli importi che i club ricevono da competizioni come Serie A, Bundesliga, La Liga, Premier League o Ligue 1, sono aumentati negli ultimi anni. Vale la pena dare un'occhiata a un rapporto di Deloitte sul finanziamento delle società di calcio. Ed è che, almeno il 50% delle sue entrate proviene dai diritti pagati dalle reti televisive e dalle stazioni radio.
Sponsorizzazione
In secondo luogo, troviamo la sponsorizzazione. Questa attività rappresenta tra il 20% e il 30% del reddito. Per i marchi di abbigliamento sportivo, il modo per guadagnare prestigio e diventare visibili è fornire attrezzature sportive alle migliori squadre di calcio e alle più grandi star.
Non solo i produttori di abbigliamento sportivo cercano un posto in quella grande vetrina che è il calcio. Compagnie aeree, bookmaker, case automobilistiche, banche, assicurazioni, compagnie energetiche o società di telecomunicazioni stanno lottando per apparire davanti agli elastici dei club di maggior successo. Quindi media è il cosiddetto sport bello che il calcio finisce per diventare un altro mezzo per la strategia di marketing delle grandi aziende.
Grandi competizioni
Il successo nelle grandi competizioni è essenziale nei conti dei risultati delle società di calcio. Solo in questa stagione di UEFA Champions League, ogni squadra avrà un fatturato di circa 15 milioni di euro per la sola partecipazione. Le vittorie sono pagate a 2,7 milioni di euro, mentre ogni pareggio significa un reddito di 0,9 milioni di euro.
Quando una squadra passa le manche, viene ricompensata con un importo crescente. Pertanto, maggiore è il successo, maggiore è il reddito nel conto economico. In tal senso, va precisato che al vincitore della Champions League andranno 54 milioni di euro. Da qui l'importanza di fare un buon lavoro nelle competizioni europee.
Trasferimenti
La vendita di una stella del calcio rappresenta senza dubbio una grande fonte di guadagno per le società calcistiche. Ricordiamo il trasferimento di Neymar al Paris Saint-Germain nel 2017 (il più costoso della storia), per un totale di 222 milioni di euro. Tuttavia, gran parte di questo reddito finisce per essere assorbito dall'alto costo del pagamento degli stipendi dei calciatori.
L'arrivo di una crepa non è una grande spesa. Le stelle del calcio, dal punto di vista economico, sono risorse molto redditizie. Prova ne è stato l'arrivo di Cristiano Ronaldo alla Juventus a Torino nell'estate del 2018. Solo nel giorno del suo arrivo le quote della squadra transalpina sono aumentate del 40%.
L'esempio di Cristiano Ronaldo illustra perfettamente anche l'impatto di una stella del calcio sulle vendite di magliette. Sempre nel primo giorno del suo arrivo, la Juventus ha venduto circa 520.000 maglie, portando a un fatturato di 67 milioni di euro. Tuttavia, di quel totale, la Juventus ha inserito solo 6,7 milioni di euro. In ogni caso, è un fatto più che provato che le grandi star stimolino in modo spettacolare le vendite di merchandising delle società calcistiche.
Finanziamento bancario
Quando i diritti televisivi, le sponsorizzazioni e la vendita delle maglie non bastano, i club ricorrono spesso a finanziamenti bancari. Va notato che, sebbene le banche concedano finanziamenti ai club, non mostrano eccessiva fiducia in questo tipo di entità sportiva. Pertanto, i club devono affrontare tassi di interesse più elevati. Si tratta di tariffe che possono variare dal 3,5% al 10%.
Per concedere credito ai club, le banche richiedono garanzie. Tuttavia, a volte alcuni club non vogliono divulgare informazioni finanziarie, poiché non vogliono divulgare il loro modello di business.
Tuttavia, l'arrivo del fair play finanziario, pur non essendo una garanzia, è stato ben accolto dal mondo bancario e finanziario. Ricorda che il fair play finanziario è una serie di restrizioni economiche imposte dalla UEFA per evitare debiti eccessivi e bancarotte, consentendo ai club spese ragionevoli.
Ad ogni stagione i dirigenti delle grandi realtà calcistiche cercheranno di far quadrare i conti. Le direttive cercheranno quindi di fare grandi acquisti, pagare gli stipendi dei giocatori e pagare gli impianti sportivi con gli introiti delle sponsorizzazioni, dei diritti televisivi, della vendita del merchandising e se la situazione lo richiede, con i prestiti bancari.