Posizionamento - Che cos'è, definizione e concetto
Il posizionamento è un concetto di marketing basato sul posizionamento da parte delle aziende dei propri marchi nell'immaginario collettivo dei consumatori.
Attraverso i meccanismi di marketing, le aziende fanno sì che i clienti abbiano una percezione particolare di loro. Questo è il posizionamento.
Attraverso il posizionamento, un'azienda cerca di avere una posizione distinta e positiva in termini di opinioni che i suoi potenziali clienti possono avere di essa. Questa conoscenza aiuta la creazione di diverse azioni nella vita di un'impresa o organizzazione e il processo decisionale, soprattutto nel campo del marketing.
Il posizionamento è un meccanismo importante in termini di misurazione della concorrenza, poiché le aziende cercano di sapere cosa provocano nelle persone di fronte alla loro reazione ai loro soliti concorrenti, valutando questa percezione e traendo conclusioni da tale analisi di fronte alle future strategie di marketing.
In alternativa, il posizionamento consente alle aziende di sapere se l'immagine che desiderano proiettare nel mondo è quella ricevuta dai consumatori dei loro beni e servizi, questo confronto influenza l'immagine del marchio, la reputazione e l'immagine aziendale.
Elementi comuni in una strategia di posizionamento
- Un buon posizionamento deve andare di pari passo con la differenziazione dalla concorrenza, ricercando distinzione e originalità evitando ripetizioni e copie.
- Non deve dar luogo a fraintendimenti, poiché deve servire a dare un'immagine fedele della natura dell'azienda e delle virtù uniche dei suoi prodotti.
- Tutto ciò che riguarda la strategia di posizionamento deve essere perfettamente misurabile dal punto di vista economico, nella ricerca della redditività.
- Il posizionamento di marketing deve essere sinonimo di creazione di valore e non deve mai deteriorare l'immagine dell'azienda o il suo funzionamento nel mercato.
Basi di posizionamento
Spesso le aziende tengono conto di una serie di elementi su cui costruire una strategia di miglioramento del posizionamento. In questo senso si è soliti tenere conto di fattori quali l'età e la storia di un marchio, la sua importanza per il tessuto economico di un territorio, il suo numero di addetti, il suo livello di leadership nel mercato in termini economici o di innovazione o , molto comunemente la fascia di prezzo dei tuoi beni e servizi.
Posizionamento digitale
È il processo attraverso il quale, attraverso tecniche e strategie, un marchio si colloca nell'ambiente Internet. Vedi la voce completa sul posizionamento digitale.
Esistono 2 tipi di posizionamento digitale, organico o SEO e a pagamento o SEM.
- SEO: Migliore è lo svolgimento di queste attività, maggiore sarà la visibilità del web, poiché apparirà in una posizione migliore nei motori di ricerca per qualità.
- SEM: per ottenere un posizionamento SEM è necessario un esborso finanziario. Nei motori di ricerca solitamente vediamo questo tipo di posizionamento nelle prime o nelle ultime 2 o 3 posizioni.
