Covert Advertising - Che cos'è, definizione e concetto

La pubblicità nascosta è una modalità del concetto di pubblicità standard caratterizzata principalmente dal posizionamento di messaggi su un prodotto o un marchio commerciale all'interno di uno spazio diverso e prima dell'inconsapevolezza dello spettatore.

Attraverso questo tipo di pubblicità, le aziende sono in grado di posizionare i loro marchi o prodotti in nuove strutture lontano dal marketing tradizionale e davanti a nuovi destinatari, per lo più involontari.

Uno degli esempi più chiari di pubblicità nascosta sono i marchi mostrati nei film o nelle serie televisive, i marchi di abbigliamento di attori al cinema, il cibo o i veicoli nelle serie televisive o i marchi sportivi nelle interviste agli atleti.

La motivazione principale delle società pubblicitarie quando mettono in atto questo tipo di pubblicità è attirare l'attenzione del pubblico sui loro prodotti senza utilizzare la tradizionale via del marketing.

Vale a dire, si tratta di offrire e presentare i vantaggi di un prodotto senza che proprio questa presentazione abbia l'aspetto di pubblicità. Questo risponde all'idea che non tutti i destinatari sono sempre pronti a ricevere messaggi pubblicitari o posizionamenti.

Caratteristiche principali della pubblicità segreta

Questo tipo di pubblicità ha una serie di caratteristiche eccezionali:

• Il destinatario non è a conoscenza della ricezione del messaggio pubblicitario.
• Il messaggio pubblicitario viene trasmesso da un soggetto terzo e non dal brand, creando un minor livello di sfiducia nel destinatario e, quindi, maggiore efficacia.
• Questo tipo di pratiche sono perseguite legalmente e punite, in quanto considerate pubblicità illegale.

Concettualmente, questo tipo di pubblicità è strettamente legato alla pubblicità subliminale, al punto che quest'ultima potrebbe essere considerata come un esempio di messaggio nascosto attraverso canali sensoriali.

Strumenti per la pubblicità segreta

Le organizzazioni statali e per i diritti dei consumatori utilizzano metodi diversi per perseguire e punire questo tipo di pratica. In questo senso, la legge richiede che tutti i siti pubblicitari siano debitamente contrassegnati per la coscienza dello spettatore.

Tuttavia, sono molti i casi in cui questa barriera viene ignorata dai marchi, che continuano a posizionare i loro messaggi nel cinema, in televisione, nelle pagine Internet, negli spazi pubblici, ecc.