Global Marketing - Che cos'è, definizione e concetto

Il marketing globale o internazionale è una disciplina basata su una strategia di vendita progettata per un prodotto o servizio all'interno di un unico mercato mondiale, che a sua volta include micromercati sotto forma di paesi.

Le aziende che lo mettono in pratica cercano di raggiungere il successo in tutti i settori in cui viene applicato, in quasi tutti i paesi del pianeta, integrando consumatori con esigenze simili.

Nel nostro mondo globalizzato del 21° secolo, mentre i mercati si aprono e si uniscono, il ritmo del cambiamento accelera e la tecnologia riduce le distanze tra i paesi, emergono nuove fonti di concorrenza a tutti i livelli dell'organizzazione.

Le aziende che utilizzano il marketing globale cercano di non restare indietro nel progresso tecnologico. Usano strategie che gli permettono di essere competitivi e in più posti meglio è. Il marketing globale, e mai meglio dire, mira a comprendere tutti i luoghi.

Per svolgere questo tipo di azioni, le aziende sono consapevoli di adattare il loro prodotto di vendita a determinate caratteristiche che lo rendono accettabile per altri mercati, sia per dimensioni, forma, design, prestazioni e persino colore.

Vantaggi e svantaggi del marketing globale

Questi sono i principali vantaggi del marketing globale:

• Consente all'azienda di trarre vantaggio dall'economia su scala globale.
• Un'azienda può scegliere di offrire un prodotto uguale per tutti i mercati: la standardizzazione.
• Risparmia sui costi delle aziende, poiché può acquistare la materia prima in grandi quantità.
• Stimola la conoscenza delle opportunità dei mercati internazionali e della necessità di essere competitivi a livello internazionale.
• L'aumento della concorrenza costringe a migliorare il prodotto o il servizio offerto. Ai consumatori viene dato un valore superiore.

Allo stesso modo, il marketing globale presenta svantaggi come:

• Non effettua ricerche approfondite su ogni mercato. Rimane in superficie e non sul fondo.
• La strategia da seguire potrebbe non funzionare in tutti i mercati, in quanto le esigenze dei consumatori sono molto diverse tra loro. Per scoprirlo bisognerebbe scavare più a fondo e indagare molto di più.
• I prodotti o servizi venduti possono essere popolari in un paese, ma non in altri. Le esigenze sono diverse, e quindi non tutti i prodotti hanno la stessa bozza.
• I sistemi di distribuzione possono variare notevolmente da paese a paese. Senza dubbio, un problema che può essere molto dannoso quando si implementa questo tipo di marketing.

Il marketing globale oggi non è un cambiamento rivoluzionario, è un processo evolutivo che va avanti da molto tempo.

Molte delle campagne di vendita che iniziano come locali o regionali finiscono per diventare internazionali a causa della concorrenza esistente nel mercato, del desiderio di migliorare il prodotto o servizio o semplicemente della crescita economica dell'azienda.