La diffusione delle innovazioni è una teoria il cui obiettivo è spiegare come e perché le idee si muovono nelle diverse culture.
L'elemento principale di questa teoria è l'innovazione. La novità dell'idea comunicata nasce nell'ambito della diffusione delle innovazioni in termini di conoscenza e persuasione. L'adozione di un'innovazione è fondamentale in teoria.
Storia della diffusione delle innovazioni
Il concetto è stato introdotto dal sociologo francese Gabriel Tarde nel XIX secolo e dagli antropologi tedeschi e austriaci Friedrich Ratzel e Leo Frobenius.
La sua idea inizialmente applicata in termini di influenza interna è stata formulata da H. Earl Pemberton. L'idea intesa come spiegazione di come un'innovazione viene comunicata attraverso determinati canali nel tempo e tra i membri di un sistema sociale e di come questa "nuova idea" viene accettata e diffusa tra i suoi membri.
La sua applicazione è diventata molto popolare nel settore del marketing.
Elementi principali della diffusione delle innovazioni innovation
Quattro sono gli elementi principali che compongono la teoria della diffusione delle innovazioni.
- Innovazione: È un argomento, un'informazione, un concetto che viene percepito come qualcosa di nuovo per l'individuo. È qualcosa di soggettivo per l'utente poiché per alcuni può significare qualcosa di nuovo, per altri il contrario. Se viene percepito come qualcosa di nuovo, significa ampliare la fonte di conoscenza da parte di quell'utente.
- Tempo metereologico: È un elemento da tenere in considerazione all'interno della teoria poiché è la cosiddetta velocità di adozione che viene misurata come velocità relativa fino a quando una certa percentuale della popolazione adotta l'innovazione. La velocità di adozione di un'innovazione dipende anche dal sistema sociale, diversi sistemi sociali hanno diverse velocità di adozione per la stessa innovazione.
- Canali di comunicazione: Il canale è il mezzo attraverso il quale questa idea innovativa viene condivisa tra un individuo e l'altro. I mezzi più veloci che possono accelerare questo processo sono i mass media.
- Sistema sociale: Un sistema sociale può essere inteso come un insieme di individui che sono in qualche modo imparentati in un determinato luogo. I membri del sistema sociale possono essere individui o gruppi, organizzazioni o sottosistemi.
Fino a poco tempo fa si pensava che la diffusione delle innovazioni fosse una teoria del passato, ma sta recuperando spazi soprattutto in relazione a internet e all'esplosione delle nuove tecnologie.
Il fatto che l'introduzione di un'idea in un determinato contesto sia nuova la rende un'innovazione, ad esempio: l'uso delle cinture di sicurezza nel nostro ambiente, anche se lo abbiamo visto a lungo nei film; l'uso del casco, che sebbene in altri tempi abbia fatto parte della vita quotidiana del gruppo sociale, dato il suo disuso, può diventare una novità quando viene ripreso.Esempio di diffusione delle innovazioni
All'interno della storia possiamo trovare diversi esempi di nuovi articoli che soddisfano i parametri di cui sopra e che sono stati una nuova introduzione al mercato per l'utente.
Possiamo trovare esempi come il lancio del primo personal computer, Macintosh 128k creato da Steve Jobs.
La creazione del social network Facebook da parte di Mark Zuckerberg nel 2004 sarebbe un altro esempio di questo tipo di innovazione.