La gestione del prodotto è l'area del marketing mix finalizzata all'organizzazione e alla determinazione dei dettagli e delle caratteristiche di quei prodotti che ciascuna azienda propone sul mercato.
All'interno del concetto di marketing mix, la gestione del prodotto occupa un posto di rilievo insieme al resto delle variabili: prezzo, promozione e distribuzione. Le aziende hanno il compito di decidere quali beni e servizi producono e costituiscono i loro portafogli, come lo fanno, che tipo di strategie di marketing impiegano per fornirli e molte altre questioni correlate.
In altre parole, dal punto di vista del marketing, amministrare e gestire in modo ottimale uno o più prodotti che compongono il portafoglio di un'azienda è in larga misura il maggiore o minore successo che essa ottiene nella sua attività economica. Questo accade perché riunisce le molteplici attività legate al prodotto e alla sua realizzazione, dalla progettazione iniziale alla vendita al cliente o consumatore. In effetti, è uno dei fondamenti di un piano di marketing.
Ruolo principale della gestione del prodotto nel marketing
L'esecuzione di attività di gestione del prodotto consente alle aziende di conoscere le opportunità esistenti sul mercato, sviluppare prodotti di una certa natura e utilità in relazione ad esse e offrirli ai potenziali consumatori. In questo senso, si potrebbe riassumere che la gestione del prodotto persegue la redditività delle aziende, nonché il loro successo commerciale, adeguando la loro attività alle esigenze dei mercati.
D'altra parte, questa disciplina di base nel campo del marketing aziendale si concentra sul lungo termine, poiché cerca l'adattamento delle imprese ai mercati, la loro crescita e durata.
Elementi essenziali per la gestione del prodotto
Gli aspetti essenziali della gestione del prodotto sono i seguenti:
- Scelta dei beni e servizi da commercializzare, tenendo conto delle dimensioni e della natura dell'impresa e dei suoi mezzi, nonché del suo potere di mercato e della sua presenza in un determinato settore. Servono ricerca e conoscenza dei mercati.
- Progettazione e sviluppo di prodotti, durante tutto il loro ciclo di vita. Le aziende cercano opportunità nel mercato o in quei settori dove possono avere un maggior grado di competitività, sia nella creazione di nuovi prodotti, sia in tutte le fasi, dalla produzione alla distribuzione, vendita finale e successivi servizi ai clienti.
- Controllo del marchio attraverso il suo utilizzo nei prodotti offerti. Una buona gestione del prodotto dovrebbe servire a rafforzare il marchio e garantire alla tua azienda vantaggi economici, competitivi e reputazionali.