L'etichetta bianca è una linea di prodotti generici che il rivenditore vende sotto il suo nome. Cioè, queste merci sono generalmente commercializzate con il logo di uno stabilimento commerciale.
In altre parole, quando parliamo di linea bianca ci riferiamo a quegli articoli che il distributore, come un supermercato, propone con un proprio distintivo.
Questi prodotti si caratterizzano perché la confezione e il design sono semplici. Inoltre, il prezzo e la qualità del bene sono relativamente inferiori rispetto al resto del mercato.
Per capirlo meglio, immaginiamo il caso di un detersivo private label. Tale prodotto non appartiene a un'impresa di prodotti per la pulizia, ma è venduto con il nome del supermercato, ad esempio «Metrópoli», ed è venduto esclusivamente in tale paese.
Origine del concetto di etichetta bianca
Le etichette private hanno le loro origini nella Germania della seconda guerra mondiale. In questa fase difficile, i consumatori hanno smesso di prestare attenzione ai marchi popolari, favorendo l'acquisto di prodotti a basso prezzo senza un logo noto. Successivamente, la tendenza si è diffusa in altri paesi come gli Stati Uniti o la Francia, soprattutto negli anni settanta.
Nel caso della Spagna, la catena di supermercati Simago è stata quella che ha importato questa tendenza intorno al 1977. L'origine del nome del marchio "bianco" deriva dall'uso di contenitori bianchi dove l'etichetta indicava la categoria (detersivo, latte, zucchero, ecc. .) a cui apparteneva il prodotto.
Evoluzione del concetto di etichetta bianca
Inizialmente, i prodotti a marchio del distributore coprivano solo le categorie di prodotti alimentari e detergenti di base, come i detersivi. Il loro obiettivo era offrire articoli di qualità inferiore rispetto a società note, ma anche a un prezzo molto più basso.
Con il passare del tempo e la crescente pressione competitiva, le private label si sono evolute fino a diventare prodotti di qualità superiore, con packaging più sofisticati. Inoltre, l'offerta viene ampliata per includere beni che non sono nel paniere di base.
In altre parole, le private label sono diventate a volte ciò che chiamiamo i nostri marchi o marchi di distributori che non sono necessariamente di qualità inferiore e possono esercitare una concorrenza rilevante per le aziende del settore.
Vantaggi e svantaggi delle private label
I marchi bianchi hanno diversi vantaggi e svantaggi, a seconda dell'agente economico interessato:
- Dal punto di vista del rivenditore: Il distributore può ricevere profitti maggiori rispetto a se vendesse solo marchi noti. Inoltre, puoi fidelizzare i consumatori e acquisire maggiore potere contrattuale con i fornitori. Tuttavia, gli svantaggi derivano dal fatto che gestire una white label comporta l'assunzione dei costi e dei rischi di gestione. Questo aumenta il carico di lavoro del concessionario.
- Dal punto di vista del consumatore: Il consumatore può beneficiare di un prezzo più basso e di una maggiore varietà grazie alla concorrenza. Tuttavia, l'effetto opposto può verificarsi se i distributori iniziano a esercitare il potere di mercato escludendo i marchi tradizionali.
- Dal punto di vista del produttore dell'etichetta bianca: Il distributore affida a terzi la produzione del proprio marchio del distributore. Questa azienda, se produce in grandi volumi, può sfruttare la generazione di economie di scala, cioè il costo per ogni nuova unità prodotta è in diminuzione. Tuttavia, il rovescio della medaglia è che questo produttore finisce per fare molto affidamento sulla domanda del rivenditore.