Il prezzo predatorio consiste in una strategia di prezzo che può essere utilizzata da un'impresa dominante nel mercato al fine di eliminare i suoi concorrenti e quindi garantire il monopolio del mercato. Si tratta di ridurre i prezzi sottocosto.
Il prezzo predatorio ha l'effetto di scacciare tutti i concorrenti dal mercato. Questi, sebbene siano efficienti quanto l'impresa che esegue la strategia, non possono resistere a una concorrenza sui prezzi così bassi. L'impresa in carica, da parte sua, ha l'obiettivo finale di mantenere l'intero mercato. In generale, il suo scopo è quello di poter aumentare i prezzi grazie al monopolio generato.
Condizioni di prezzo predatorio
Per affermare che sul mercato viene applicata una strategia di prezzi predatori, devono essere soddisfatte tre condizioni fondamentali:
- Un'impresa è in grado di ridurre i prezzi al di sotto dei costi e mantenere questa situazione fino a quando i suoi concorrenti altrettanto efficienti non sono costretti a uscire dal mercato.
- La strategia di prezzo sarà ragionevole e vantaggiosa per l'impresa esecutrice solo se, una volta che tutti i concorrenti escono dal mercato, l'impresa è in grado di aumentare i suoi prezzi al di sopra del livello della concorrenza e mantenerli alti per un lungo periodo di tempo.
- Devono esserci barriere all'ingresso, altrimenti, una volta che l'impresa aumenta i prezzi, nuovi concorrenti entreranno nel mercato attratti dai profitti.
Come dimostrare che ci sono prezzi predatori?
È molto difficile dimostrare che un'impresa applica prezzi predatori. Le informazioni sui costi generalmente non sono disponibili ed è possibile confondere una strategia competitiva con una predatoria.
Inoltre, anche quando sono disponibili informazioni sui prezzi, non c'è consenso tra gli economisti su quale tipo di misura dei costi dovrebbe essere utilizzata per verificare l'esistenza di prezzi predatori. Oltre a quanto sopra, è necessario determinare l'entità della perdita che l'azienda che attua la strategia potrebbe subire, nonché le reali possibilità che ha di recuperarla in futuro.