La pagina di destinazione o pagina di destinazione è quella a cui si accede tramite link, banner pubblicitari o newsletter, con l'obiettivo che l'utente effettui una conversione.
Per conversione si intende il raggiungimento da parte dell'utente dell'azione che l'azienda desidera, e questa può variare dalla raccolta di informazioni e generazione di conduce, fino alla vendita di un prodotto o servizio.
Come si riconosce una Landing Page?
Normalmente, le Landing Page seguono una struttura simile, caratterizzata dall'avere i seguenti elementi:
- Hanno un titolo importante che riassume bene il motivo per cui hai bisogno del prodotto o del servizio.
- Utilizza la call to action o call to action, un potente meccanismo per convincere l'utente a compiere l'azione attraverso parole o frasi imperative.
- Contengono un modulo con diversi campi per ottenere informazioni dagli utenti, che verranno successivamente inserite nei database.
- Spesso compaiono opinioni di altri clienti, aziende o media, tra gli altri che riaffermano la loro posizione.
- Non ci sono elementi che distraggono dall'obiettivo (che sia vendere un prodotto o ottenere contatti).
- Di solito non si trovano sul sito ufficiale, ma si trovano su un sito esterno in modo che tu rimanga più a lungo e non possa tornare indietro.
A cosa serve una pagina di destinazione?
Immaginiamo di voler vendere un corso di fotografia, quindi questo sarebbe il nostro obiettivo finale. Prima dovremo pubblicizzare il servizio e raggiungere chi potrebbe essere interessato. Possiamo fare pubblicità su banner, inviare newsletter e copiare il link della landing page in un post sul blog, anche sui social media.
Ciascuno dei siti in cui lo pubblicizzeremo seguirà una strategia diversa e si rivolgerà a un pubblico diverso. Pertanto, possiamo indirizzare ogni gruppo verso una diversa Landing Page progettata e personalizzata per un segmento specifico, aumentando così l'efficienza. Probabilmente, gli utenti che seguono le voci di un blog di fotografia e sono iscritti avranno più conoscenza di chi vede il corso in un annuncio di Facebook, e sarà anche diverso da chi sta acquistando una reflex e vede il banner in esso Negozio online.
Da tutti questi utenti raccoglieremo informazioni che ci consentiranno, tra l'altro, di mantenere i contatti e di rivolgerci a loro in futuro.
In conclusione, le landing page sono una buona opzione come vetrina per la campagna di uno specifico prodotto o servizio, poiché aumenta l'interesse in esso focalizzando tutta l'attenzione, evidenziandolo e avendo call to action e moduli che convincono l'utente a eseguire il gradino.
