Un marchio figurativo è un marchio costituito da un simbolo, un disegno o una forma grafica. Cioè, è un'immagine visiva che consente di identificare e rappresentare un'azienda o un prodotto.
Le immagini sono indubbiamente forme molto comuni utilizzate nella comunicazione di marketing. Questo, poiché è molto facile per consumatori e utenti associarli a determinati prodotti, servizi e alle aziende che li producono.
Naturalmente, attraverso queste rappresentazioni grafiche, le persone identificano, differenziano, ricordano e, soprattutto, consumano questi prodotti. Allo stesso modo, mostrano una certa preferenza e lealtà verso le aziende che le offrono e le commercializzano.
In entrambi i casi, il marchio figurativo è costituito da icone o simboli, ma non hanno alcun nome, lettera o insieme di lettere di accompagnamento.
Come si rappresenta un marchio figurativo?
È importante ricordare che un marchio figurativo è rappresentato da un isotipo. Un isotipo è un'icona, un simbolo pittografico o un'immagine. È chiaro che si tratta di una rappresentazione puramente visiva. Per tale motivo, un marchio figurativo può essere facilmente riconosciuto, ma non può essere pronunciato.
Inoltre, un isotipo o un marchio figurativo è un identificatore puramente e propriamente visivo. Per questo motivo alcuni chiamano marchi figurativi come marchi grafici, in quanto costituiti esclusivamente da grafici o immagini.
In effetti, quando si utilizza un isotipo, ciò che si cerca è rappresentare le aziende ei loro prodotti, utilizzando forme e immagini che li simbolizzino. Di solito è associato a qualcosa che fa l'azienda. Anche con ciò che produce o con il servizio che fornisce. A volte è legato ai valori o agli obiettivi che guidano l'azienda.
Come vengono interpretati?
Ovviamente, quando viene progettato un isotipo, le aziende hanno chiaro cosa vogliono rappresentare. Tuttavia, quando i consumatori e gli utenti li osservano, possono dare loro interpretazioni diverse.
Ad esempio, l'isotipo per la rete televisiva NBC (National Broadcasting Company) è stato progettato nel 1979 da Steff Geissbuhler.
Cosa vuole rappresentare l'azienda?
Un uccello o un pavone che ha piume di sei colori. I sei diversi colori hanno cercato di rappresentare simbolicamente le sei divisioni che componevano l'organizzazione aziendale negli anni '60.
Inoltre, i diversi colori hanno mostrato un'associazione con il colore della televisione e non con una varietà di programmi, che è chiaramente ciò che intendeva offrire al mercato.
Secondo quanto abbiamo indicato, ogni persona la interpreta in modo diverso.
Come lo interpreti? Forse corrisponde a ciò che vogliono associare o ha un significato diverso per te.
Forme utilizzate in un marchio figurativo
Le modalità che possono essere utilizzate per identificare prodotti o aziende in un marchio figurativo sono:
1. Icona
Naturalmente vengono utilizzate forme o figure che hanno un'associazione con i concetti di realtà. Per questo motivo vengono utilizzate forme o figure di persone, animali o oggetti che esistono nell'ambiente reale.
Ora, la rappresentazione è realizzata evitando elementi non necessari, utilizzando sagome o contorni che ne consentano una facile individuazione. In questo caso, tra i più significativi, si possono citare gli isotipi Lacoste, Shell e Apple. Un'icona è quindi una figura o un segno che stabilisce un rapporto di somiglianza con l'oggetto rappresentato dal marchio.
2. Simboli
Analogamente, un marchio figurativo utilizza simboli. Un simbolo è una rappresentazione astratta perché chiaramente la sua rappresentazione grafica non ha alcuna relazione con qualche elemento della realtà. In questo caso, ciò che si cerca è di provocare nelle persone l'emergere di interpretazioni diverse. La rappresentazione astratta fa sì che ogni persona esprima idee, emozioni, concetti e valori diversi.
Da parte sua, un simbolo ha una rappresentazione sensoriale, ma non verbale, di un'idea o di un concetto. Questo acquista significato all'interno di una cultura o di un gruppo sociale. Uno dei simboli di marchio più conosciuti e di maggior successo è il simbolo Nike.
Questo marchio è stato disegnato nel 1971 da Carolyn Davidson e utilizza un simbolo astratto che rappresenta una delle ali della dea greca della vittoria. Questo, per esprimere ambizione, determinazione, dinamismo e movimento. Tuttavia, molte persone lo associano a un controllo di approvazione che qualcosa sia corretto.
Vantaggi dei marchi figurativi
Tra i principali vantaggi dell'utilizzo dei marchi figurativi troviamo:
1. Sono distintivi
Innanzitutto, il principale vantaggio dei marchi figurativi è il carattere distintivo. Ciò significa che noi umani generalmente ricordiamo le immagini visive meglio dei nomi, rendendo più facile associare un'immagine a un'azienda o a un prodotto. Guardando l'immagine, questa viene automaticamente associata al prodotto, servizio o azienda che la offre.
2. Esclusività
In secondo luogo, i marchi grafici o figurativi conferiscono un monopolio o un uso esclusivo alla società che li ha registrati. L'azienda proprietaria del marchio può impedire ai suoi concorrenti di utilizzare immagini uguali o simili per commercializzare i propri prodotti o identificare le proprie aziende.
Per concludere, si può dire che i marchi figurativi sono quelli che rappresentano un'azienda e i suoi prodotti attraverso immagini o icone. Ma non possono essere accompagnati da lettere o cifre. Quindi si può dire che sono senza nome, perché non hanno un nome. Possono avere molto successo, dal momento che sono molte le aziende che utilizzano queste immagini nelle loro campagne pubblicitarie e questo è sufficiente affinché il pubblico le identifichi.
Per concludere, si può dire che i marchi figurativi sono quelli che rappresentano un'azienda e i suoi prodotti attraverso immagini o icone. Ma non possono essere accompagnati da lettere o cifre. Quindi si può dire che sono senza nome, perché non hanno un nome. Possono avere molto successo. Dal momento che sono molte le aziende che utilizzano queste immagini nelle loro campagne pubblicitarie e questo è sufficiente perché il pubblico le identifichi.