Il guerrilla marketing è un tipo di strategia pubblicitaria incentrata sulla pratica di risorse e tecniche basate sull'immaginazione e sull'ingegno. Attraverso l'utilizzo di pratiche pubblicitarie inusuali e investimenti minimi, si cerca di ottenere una grande diffusione presso il pubblico.
L'idea principale dell'utilizzo del guerrilla marketing è cercare la novità e la sorpresa nel consumatore.
È una forma di distrazione. Cercheremo di creare una pubblicità con la premessa che non sembri. La provocazione e la cattura del ricevente dovrebbero fargli sentire il bisogno di condividere quell'esperienza con il suo ambiente, in modo che l'eco si moltiplichi e l'effetto del lavoro pubblicitario sia amplificato.
Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di questa tecnica di marketing è quello di evitare la saturazione pubblicitaria che viviamo oggi con l'espansione e la moltiplicazione dei mezzi di comunicazione e delle risorse pubblicitarie.
Guerrilla marketing e pubblicità di massa
A differenza della pubblicità di massa, il guerrilla marketing si basa sulla creazione di messaggi personalizzati per un settore prestabilito e specifico della popolazione che si vuole impattare. La ricerca della creatività, dell'immaginazione e dell'emozione sarà fondamentale per raggiungere questo scopo e per consentire al pubblico di destinazione di trasferire o condividere il messaggio agli altri.
Il fattore tecnologico e virtuale ha giocato un ruolo importante nel lavoro di guerrilla marketing negli ultimi anni. Attraverso uno sforzo creativo e non convenzionale, le aziende hanno la possibilità di raggiungere i loro obiettivi di comunicazione e persino migliorare la loro immagine aziendale se la loro campagna è efficace.
Grazie a Internet, al ruolo dei social network e alla proliferazione di contenuti multimediali su Internet, il guerrilla marketing è diventato una pratica sempre più diffusa nella pianificazione pubblicitaria per le aziende. Che decidono di affrontare sfide creative cercando di distinguersi attraverso messaggi virali, video sorprendenti o pubblicità nascosta come base del loro marketing online.
