La sponsorizzazione sportiva è una strategia di marketing basata sulla pubblicità o sul patrocinio di club, persone o eventi sportivi che, per l'impatto che raggiungono, il prodotto o servizio venduto raggiunge un pubblico molto ampio ed eterogeneo.
Aziende e brand scommettono sul mondo dello sport per farsi conoscere. È un mercato di grande successo che muove molti soldi.
Le competizioni sportive come i Giochi Olimpici, la finale della NFL o le squadre di calcio che mostrano pubblicità sulle loro maglie diventano canali ottimali per la diffusione di questa industria dell'intrattenimento. La sponsorizzazione sportiva è anche uno strumento di comunicazione ideale per i brand che cercano di legare la propria immagine ai valori che definiscono lo sport.
Come funziona una sponsorizzazione sportiva?
Nell'ambito di questa azione di marketing, l'atleta o il club riceve una dotazione finanziaria, servizi personalizzati o consulenza professionale. In cambio, lo sponsor (l'azienda o il marchio) acquisisce i diritti promozionali per realizzare strategie di marketing legate all'immagine del protagonista (club, atleta o evento).
La sponsorizzazione sportiva in sé non è un canale di marketing, ma una piattaforma di comunicazione per un marchio con più punti di contatto. con il consumatore. Quindi, la pubblicità ben spesa ottiene maggiori ritorni sull'investimento, nonché un migliore allineamento con il marchio. sponsor e maggiore impegno con il pubblico di destinazione.
Quali obiettivi si pone lo sponsor sportivo?
Diversi sono gli obiettivi dello sponsor sportivo:
- Promuovere l'immagine dell'azienda affinché sia percepita positivamente e progressivamente dal pubblico.
- Aumenta l'esposizione del marchio su vari tipi di canali e aumenta le pubbliche relazioni. Maggiore visibilità complessiva per l'azienda.
- Genera valore del marchio per l'azienda. Qualcosa di essenziale affinché diventi un valore di mercato sicuro per gli utenti.
- Ottieni una percezione preferita del pubblico potenziale attraverso la sponsorizzazione sociale. Posizionati come il marchio preferito dai consumatori.
- Aumentare le vendite di un prodotto o servizio. Un evento ha sempre un obiettivo. La vendita di prodotti o servizi sono missioni inconfutabili che devono essere raggiunte da qualsiasi azienda.
- Ottieni un trasferimento di immagine in cui i valori dello sport sono associati al marchio sponsorizzato. Fornire una relazione positiva che aggiunge valore al brand grazie a qualcosa che tende ad avere un grande impatto sulla società, come l'aspetto sportivo.
Come utilizzare efficacemente il mecenatismo sportivo
Ecco alcuni modi per farlo:
- Aumentare l'esposizione e la consapevolezza attraverso i diritti sui media di alto profilo per dimostrare un ruolo positivo nella società creando programmi comunitari in grado di coinvolgere un pubblico difficile da raggiungere con altri mezzi.
- L'accesso ai talenti sportivi può essere utilizzato per creare materiale pubblicitario e contenuti che può essere distribuito attraverso più canali.
- Il diritto di utilizzare marchi e loghi nei prodotti e nelle promozioni può essere un elemento chiave di differenziazione.
Costruire una strategia di sponsorizzazione sportiva solida ed efficace diventa un processo complesso che richiede una completa analisi e approfondimento degli aspetti chiave. concretizzata in una proposta adeguata.
I valori comuni tra patron e società o atleta dovrebbero essere studiati in modo che entrambi possano trarre vantaggio dal posizionamento condiviso del marchio. In questo modo otterranno un beneficio congiunto.