Il marketing di massa è una disciplina volta a creare strategie di marketing rivolte al pubblico più ampio possibile e senza badare ai parametri di segmentazione del mercato.
Il significato principale del marketing di massa è il massimo utilizzo di un'unica strategia per raggiungere gli obiettivi dell'azienda o dell'organizzazione che la avvia, rivolgendosi a tutti indipendentemente dalla loro origine, dai loro gusti o dal loro comportamento sul mercato.
Un altro elemento caratterizzante di questo tipo di marketing è la sua alta correlazione con prezzi o costi bassi. Cioè, i beni e i servizi offerti e promossi in maniera massiccia sono solitamente destinati alle masse e in una fascia di prezzo medio e bassa. Sono principalmente per tutti i tipi di pubblico.
Il vantaggio principale della massività è che non richiede grandi sforzi dal punto di vista della progettazione della campagna pubblicitaria, evitando la segmentazione, motivo per cui le strategie sono generalmente facili e veloci da implementare in brevi periodi di tempo. Sono cioè molto maneggevoli e adattabili a mezzi e tempi.
Importanza del canale nel marketing di massa
Per la sua natura generica, nella scelta dei canali per trasferire il contenuto di una strategia di marketing di massa, un'importanza molto importante è stata data ai mass media, come televisione, radio o stampa scritta, nonché a quei siti Internet con il più alto volume di visite e utilizzo da parte dei consumatori.
Questo fatto risponde all'esigenza delle imprese di far arrivare il loro messaggio al maggior numero possibile di persone di ogni tipo. In altre parole, più persone rendono visibile il prodotto, più visibilità avrà e, potenzialmente, maggiore successo commerciale.
Esempi di prodotti presenti in massicce campagne
I beni e i servizi più favorevoli a questo tipo di marketing sono solitamente quelli conosciuti come beni di prima necessità, poiché tutti li consumano e di solito vogliono farlo a un prezzo non molto elevato.
A titolo di esempio possiamo trovare prodotti per l'igiene personale, telecomunicazioni, servizi bancari per privati o servizi sanitari privati. Come puoi vedere, prodotti creati per qualsiasi tipo di persona, principalmente, e il cui utilizzo è necessario dal punto di vista quotidiano.
Il futuro del marketing di massa
Con il potenziale sviluppo dei media, dei network e il moltiplicarsi di tendenze e gusti in una popolazione sempre più informata, le aziende hanno progressivamente avuto bisogno di definire e segmentare i propri contenuti e le proprie azioni di marketing.
Ecco perché il marketing di massa a priori sembra essere rimasto uno strumento di marketing un po' superato e sempre meno ricorrente, poiché la sua efficacia di fronte a questi cambiamenti sarebbe messa in discussione nonostante i suoi vantaggi e il basso costo.