La segmentazione geografica viene utilizzata per suddividere il mercato in segmenti in base alla sua posizione geografica. Raggruppa in regioni, paesi, stati, comuni, città e quartieri.
Lo scopo della segmentazione geografica è soprattutto quello di personalizzare e distribuire beni e servizi ai consumatori situati in determinate aree. Prendendo come riferimento importanti variabili come zone o regioni, la dimensione del mercato e il clima prevalente in ogni località.
In effetti, questo tipo di segmentazione può essere molto utile per le aziende quando la posizione geografica genera differenze significative. Gli abitanti di una regione possono presentare diversità culturali. Ciò costringe le aziende a implementare strategie diverse in ciascuna regione.
In generale, il modo in cui le persone acquistano, il tipo di prodotti che richiedono e la frequenza di acquisto hanno una relazione diretta con la regione in cui si trova. In altre parole, ogni regione ha una lingua, un insieme di costumi, una serie di idiomi e diversi aspetti fisici. Tutti questi aspetti sono legati alla posizione delle persone e al loro comportamento nel mercato.
Tipi di targeting geografico
I tipi di targeting geografico che possono essere utilizzati sono:
1. Segmentazione per regioni o zone
Certamente, questo tipo di segmentazione può basarsi sul raggruppamento dei suoi segmenti considerando regioni stabilite politicamente. Possono anche utilizzare aree geografiche utilizzando altri tipi di criteri.
Ovviamente un'azienda può decidere di commercializzare i propri prodotti in specifiche regioni o aree di un Paese, in questo caso deve realizzare un marketing mix diverso per ogni regione. Le aziende devono considerare che gli abitanti di ogni regione hanno in comune un insieme di valori, atteggiamenti e preferenze. Si trovano anche in aree che hanno condizioni climatiche e costumi sociali diversi.
2. Segmentazione per dimensione del mercato
D'altra parte, la segmentazione per dimensione del mercato divide i segmenti tenendo conto della densità del mercato. Le aziende decidono di servire determinati segmenti a seconda di un certo numero di consumatori.
A seconda della densità, possono essere sottoclassificati in:
Zona urbana
In primo luogo, si intende un'area urbana quando la fascia di popolazione supera i 2.000 abitanti. Corrisponde alle grandi città dove prevale il modello di sviluppo del settore industriale e dei servizi.
Area suburbana
In secondo luogo, le aree suburbane sono regioni che si trovano nelle immediate vicinanze e generalmente dipendono dalle grandi città. Sono tutte le aree che restano alla periferia delle città dove ci sono condizioni ambientali più favorevoli rispetto alle città. L'aria è più sana e il paesaggio più verde.
Zona rurale
Terzo, le aree rurali sono lontane dalle grandi città. Le persone vivono in grandi campi dove le principali attività provengono dal settore primario come l'agricoltura e l'allevamento principalmente. In genere forniscono alle città cibo e materie prime. Inoltre, il numero di abitanti è di circa 2.500 abitanti, quindi la densità di popolazione è molto bassa.
3. Segmentazione per clima
Sicuramente, le condizioni meteorologiche possono generare modelli comuni per le persone che si trovano in una determinata area geografica. Questo crea opportunità di business per le aziende per commercializzare i loro prodotti. Ad esempio, abbigliamento invernale o estivo, a seconda della stagione o del clima prevalente in una regione.
Naturalmente il tempo è un buon criterio per segmentare perché può influenzare il comportamento delle persone e le scelte di acquisto. Le persone acquistano prodotti diversi a seconda che vivano in una zona a clima caldo, temperato o freddo.
Vantaggi di eseguire una segmentazione geografica
I principali vantaggi della segmentazione geografica sono:
- Consente di identificare gruppi di consumatori più specifici e significativi.
- Aiuta a scegliere su quale gruppo o segmento di consumatori l'azienda dovrebbe concentrare i propri sforzi di marketing.
- L'azienda ei prodotti offerti al mercato raggiungono una posizione migliore.
Per finire, possiamo affermare che la segmentazione geografica è un modo efficace per raggruppare i consumatori. Con questo tipo di segmentazione, le aziende possono adattare i propri piani di marketing alle esigenze e ai desideri dei gruppi di consumatori situati in una specifica regione geografica.
