L'analisi del prodotto si riferisce allo studio dettagliato effettuato su un prodotto. Questo aiuta a comprenderne meglio le caratteristiche, il funzionamento e il comportamento all'interno del mercato.
È importante notare che il processo di analisi del prodotto consente uno studio approfondito di tutti gli aspetti di un oggetto di interesse. In questo caso l'analisi viene effettuata sul prodotto. Un prodotto è qualsiasi bene o servizio prodotto da un'azienda per soddisfare un'esigenza del consumatore.
Naturalmente, per effettuare l'analisi del prodotto, vengono delimitate le variabili che interessano il processo di studio. Quindi viene effettuata una revisione completa di ciascuno degli aspetti di interesse.
Quali tipi di analisi si possono fare su un prodotto?
Naturalmente, quando si esegue un'analisi di prodotto, ci sono molti elementi che possono essere esaminati. L'analisi del prodotto può essere dal punto di vista della tecnologia e del marketing.
Analisi tecnologica
Dal punto di vista tecnologico, l'analisi del prodotto può riguardare i seguenti aspetti:
1. Morfologico
Per cominciare, l'analisi morfologica è lo studio che focalizza l'attenzione sulla forma del prodotto in esame. Si basa sulla descrizione del prodotto attraverso l'osservazione. Per questo è necessario disporre di una grafica o di un oggetto che rappresenti il prodotto.
Si possono quindi utilizzare diagrammi, modelli e planimetrie che permettano attraverso l'osservazione di descrivere il prodotto oggetto di studio. Sarai in grado di conoscere tutte le sue caratteristiche esterne come forme, contorni, colori, trame, tra le più importanti.
2. Strutturale
Quando poi si parla di analisi strutturale si fa riferimento allo studio di tutti gli elementi che sono interconnessi con il prodotto. Questo per sapere per cosa è stato progettato e costruito.
Per fare ciò, ogni elemento viene studiato separatamente e valutato in quanto correlato. In questo modo, un prodotto può essere assemblato o smontato. Al fine di identificare ogni parte e le sue connessioni in modo che il prodotto possa svolgere la sua funzione.
3. Funzionale
Mentre l'analisi funzionale cerca di spiegare come funziona. La funzione è il modo in cui il prodotto soddisfa lo scopo per il quale è stato concepito, progettato e prodotto. Tutti i prodotti hanno la funzione di soddisfare le esigenze del consumatore. Pertanto, consente di determinare a cosa serve o viene utilizzato un prodotto.
4. Operazione
Da parte sua, l'analisi delle prestazioni cerca di dare una spiegazione del funzionamento del prodotto. In altre parole, qual è il modo di far funzionare il prodotto, il suo costo di esercizio e le prestazioni che ha.
5. Tecnologico
Allo stesso modo, l'analisi tecnologica implica lo studio della tecnologia che dovrebbe essere utilizzata per la progettazione e la produzione. Si riferisce alla capacità di trovare le tecniche, le procedure, le macchine, gli strumenti e il materiale necessari per poterlo fabbricare.
Inoltre, per fabbricare qualsiasi prodotto sarà necessario utilizzare conoscenze, tecniche, macchine e materiali specializzati. In tutto questo vanno analizzati il costo e la disponibilità di ciascuna risorsa.
6. Economico
Ora, l'analisi economica implica fare uno studio sui costi di produzione. Tra i costi più importanti vanno considerati materie prime, manodopera, imballaggio, trasporto e distribuzione.
Di conseguenza, cerca di stabilire il rapporto costi benefici tra quanto viene speso nel suo processo di produzione e il prezzo di vendita previsto sul mercato.
7. Comparativo
Certamente, questa analisi confronta le somiglianze e le differenze che il prodotto studiato ha con altri prodotti concorrenti. Il confronto potrebbe essere effettuato prendendo come riferimento la funzione, il funzionamento, la struttura, la forma e la tecnologia utilizzata nella sua elaborazione. Questo aiuterà a determinare quali differenze sono significative dalle altre.
8. Relazionale
Naturalmente, come suggerisce il nome, l'analisi relazionale valuta ed esamina le connessioni che il prodotto ha con l'ambiente. Si potrebbe dire che qualsiasi prodotto avrà un impatto positivo o negativo sul lavoro, sull'ambiente, sulla società e sull'economia. I prodotti possono interessare tutte le aree dell'attività umana come la medicina, l'architettura, l'arte, le comunicazioni, tra alcune che si possono citare.
9. Storico
In sostanza viene analizzato il processo di origine ed evoluzione che il prodotto ha seguito. Dal momento in cui è entrata nel mercato, come si è evoluta, il suo periodo di maggior riconoscimento e il suo processo di obsolescenza.
In altre parole, fare questa analisi può fare una proiezione verso il futuro del prodotto. Questo, per sapere qual è il suo stato attuale e come dovrebbe adattarsi ai cambiamenti che si verificano nel tempo.
Analisi di mercato
Dal punto di vista del marketing, l'analisi del prodotto si concentra sullo studio del portafoglio prodotti. Ciò consente di determinare come è ciascun prodotto in base alla fase del ciclo di vita e alla sua partecipazione al mercato.
Si possono trovare quattro tipi di prodotti.
1. Prodotto sconosciuto
In primo luogo, il prodotto sconosciuto è quello che si trova nella sua fase di introduzione nel mercato. Si chiama sconosciuto perché non si sa se rimane sul mercato o scompare.
Tuttavia, i prodotti sconosciuti che rimangono sul mercato presentano bassi livelli di partecipazione, ma con un alto livello di crescita. Hanno bisogno di molti investimenti per rimanere sul mercato e non generare quasi nessun reddito.
2. Prodotto di punta
In secondo luogo, ci sono i prodotti di punta e sono quelli che sono in fase di crescita. Per questo motivo hanno alti livelli sia di crescita che di quota di mercato. Questi prodotti generano molto reddito perché le vendite aumentano in questa fase. Ma, allo stesso tempo, richiedono molti investimenti per consolidare la loro posizione nel mercato.
3. Prodotto di vacca da latte
Dal canto loro, i prodotti delle vacche da latte sono già in fase di maturazione. In questo caso, hanno un alto livello di quota di mercato, ma una bassa crescita. I prodotti di vacca da latte sono quelli che danno la massima redditività alle aziende. Dal momento che non hanno più bisogno di investimenti per mantenere la loro posizione di mercato. Inoltre, generano molti ricavi di vendita a causa della loro elevata quota di mercato.
4. Prodotto per cani morti
Infine, i cosiddetti prodotti per cani morti stanno raggiungendo la fase di declino. In altre parole, stanno già per lasciare il mercato. Presentano quindi bassi livelli di crescita e quota di mercato.
Indubbiamente, le aziende non investono più in loro, perché vogliono che lascino il mercato. Tuttavia, questi prodotti generano ricavi di vendita perché vengono venduti gli ultimi saldi dei prodotti.
Per finire, possiamo indicare che l'analisi del prodotto sia a livello tecnologico che di marketing è molto importante per ogni azienda. Poiché permette di avere una conoscenza dettagliata delle sue caratteristiche principali, del suo funzionamento e della sua posizione nel mercato.