Il social marketing è una variante all'interno del marketing dedicata in particolare alla diffusione di idee e azioni che portano al benessere sociale.
Il social marketing si è evoluto negli anni ed è diventato un modo strategico per realizzare campagne e azioni volte a promuovere il benessere della società.
In questo tipo di variante di marketing vengono presi in considerazione i desideri dei consumatori, ma anche il raggiungimento di benefici, valori aggiunti e azioni che migliorano in qualche modo la società.
Caratteristiche del marketing sociale
- Il marketing sociale mira al miglioramento della società.
- I marchi sviluppano prodotti, azioni e idee volti a ottenere un impatto positivo sulla società attraverso questa variante del marketing.
- In questo caso la vendita non è l'obiettivo prioritario, ma la ricerca del miglioramento sociale.
- Non sono solo le aziende che possono implementarlo ma anche gli enti governativi.
- È un modo per differenziarsi dagli altri marchi, dalla concorrenza e per fornire un punto di valore che sarà preso in considerazione in modo favorevole dai consumatori.
Queste caratteristiche sono le più importanti per avere un'idea globale di questo concetto.
Esempi di social marketing
Alcuni esempi importanti di marketing sociale includono quanto segue:
- In Ecuador, Coca Cola ha lanciato una campagna social in cui ha creato il lancio di "Bottle by bottle". Con "Bottle by bottle", Coca Cola ha cercato di promuovere miglioramenti ecologici e ridurre il problema dell'inquinamento attuale che colpisce anche il Paese.
- DHL, la compagnia di spedizioni di fama mondiale, ha organizzato "Vivere in modo responsabile" in Messico in collaborazione con Aldeas Infantiles. L'obiettivo era quello di aiutare i più giovani a rischio di vulnerabilità e promuovere aiuti finanziari per questo tipo di causa.
Questi sono alcuni degli esempi di questo tipo di marketing sociale che mira a migliorare la società, aiutando determinati settori, paesi, cause e azioni che richiedono supporto.
