Il macroambiente viene utilizzato per definire quelle forze esterne che avranno un impatto indiretto sull'organizzazione e che esistono indipendentemente dal fatto che ci sia o meno un'attività commerciale. Dobbiamo anche tenere presente che l'azienda non sarà in grado di esercitare alcuna influenza sul macroambiente.
Per mettere nella nostra mente il macroambiente, ricorderemo che è una delle due dimensioni che compongono l'ambiente di marketing. Il suo studio è legato alla macroeconomia.
A cosa serve il macroambiente?
È essenziale dedicare tempo allo studio del macroambiente perché dipenderà da esso che l'azienda crei una buona pianificazione e strategia che le consenta di affrontare le minacce e sfruttare le opportunità.
Il macroambiente è composto dalle seguenti forze:
Demografico: tendenze comportamentali della popolazione classificata secondo criteri classici, quali:
- Sesso
- Età.
- I tassi di natalità e mortalità.
- La piramide della popolazione.
- Il livello degli studi.
- Movimenti migratori.
Economico: Tendenze relative al potere d'acquisto delle famiglie e dei paesi.
- Il livello di reddito
- PIL
- Disoccupazione
- Tassi di interesse
- Inflazione
- Politiche monetarie, tra le altre.
Naturale: Tutto ciò che influisce sulla materia prima necessaria per il prodotto o servizio finale.
- L'inquinamento e le misure adottate dal governo per controllarlo.
Politiche: Le aziende sono influenzate dai sistemi politici, dalle leggi dettate dai governi, nonché dalle politiche monetarie e fiscali.
Tecnologico: Attualmente è la forza che sta trasformando maggiormente il mercato, creando nuove tecnologie che sostituiscono quelle vecchie, portando nuove opportunità alle aziende, ma anche presentando loro importanti minacce.
Socioculturale: Tendenze nello stile di vita, valori e credenze della società, che danno significato e identità. Per i marketer, lo studio di questa forza è di particolare interesse quando si crea un prodotto o un servizio secondo i gusti del consumatore.
Esempio di macroambiente
Se un'azienda vuole lanciare un prodotto per la pulizia della casa:
