Il confezionamento è un insieme di attività focalizzate sulla preparazione dei prodotti per lo stoccaggio, la distribuzione e la vendita finale. Nel marketing, viene utilizzato dalle aziende come metodo di seduzione quando si tratta di acquisire nuovi clienti o fidelizzare vecchi acquirenti.
Dal punto di vista del marketing, l'obiettivo principale del packaging dovrebbe essere quello di attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Ecco perché si ritiene che questo punto sia fondamentale quando si tratta di raggiungere o meno il successo per un prodotto specifico. Ebbene, in molte occasioni, un cliente decide cosa comprare stando in sua presenza. Così come, per inciso, lasciarsi guidare dal suo aspetto o dalle informazioni che offre attraverso un'etichetta, un contenitore o un design accattivante o originale.
Scopo della confezione
In questo senso, l'imballaggio aiuta comunemente a rendere l'immagine del marchio di un prodotto più durevole ed efficace. Perché questo gli conferisce un certo valore aggiunto che il pubblico è in grado di percepire e ricordare come elemento identificativo del brand. Per questo motivo viene solitamente considerato uno strumento di comunicazione diretto e risolutivo con il cliente nel momento cruciale della sua decisione.
Una buona confezione può raggiungere questo obiettivo finale. Purché sia collegato a un sistema perfettamente coordinato che garantisca che le informazioni desiderate siano protette, conservate e visualizzate al momento della progettazione della strategia di marketing.
In un ambiente sempre più competitivo, il packaging è diventato un valido strumento di marketing. Poiché, grazie alla costante evoluzione e innovazione, le aziende cercano una maggiore differenziazione dalle aziende rivali. Questo accade perché non si tratta solo di attirare l'attenzione dei singoli sui benefici di un prodotto in questione, ma anche di cercare di dargli una propria personalità che lo contraddistingue e lo rende speciale. In questo senso, il packaging è spesso definito come l'elemento del marketing mix presente 365 giorni all'anno.
