Il brander è un professionista che si dedica alla gestione dei marchi con l'obiettivo di dare loro un significato per migliorare il posizionamento e la competitività dell'azienda.
Un professionista del marchio di solito è una persona molto creativa che vede i marchi attraverso una lente diversa. Ciò che si propone di dimostrare è il potere che un'idea può avere per plasmare prodotti, servizi, aziende e mercati nel mondo in cui viviamo.
Caratteristiche di un brander
I branders di solito hanno una serie di caratteristiche che li contraddistinguono per fare un buon branding del brand. Alcune delle qualità per svolgere un lavoro efficace sono le seguenti:
- Alto livello culturale: Ottima conoscenza delle lingue, filosofia, antropologia, sociologia, psicologia e tecnologia, oltre a un notevole senso degli affari e un forte senso estetico. I marchi forti sono quelli che promuovono la redditività aziendale, creano connessioni umane e si espandono a livello internazionale, quindi è importante conoscere i dettagli di qualsiasi cultura.
- Creatività: Dove gli altri vedono solo oggetti, il brander deve vedere idee. È importante saper dare forma alle idee per attraversare i confini e creare una connessione permanente del prodotto con il pubblico che sia facilmente riconoscibile.
- Capacità analitica: Devi trovare scenari e opzioni su cui lavorare per realizzare la tua idea.
- Sii molto curioso: Deve sempre monitorare l'ambiente e vedere cosa sta succedendo intorno a lui. Tutto questo può essere ispirazione e riferimento per il tuo lavoro.
- Abilità comunicative: Devi sapere come comunicare. Deve essere espresso in modo chiaro e trasmettere fiducia nel marchio.
- Intelligenza emotiva:Devi essere in grado di entrare in empatia con gli altri per connetterti emotivamente con il pubblico.
- Formazione correlata:Alcuni degli studi consigliati per questa professione sono comunicazione, pubblicità, marketing, giornalismo, psicologia, amministrazione e gestione aziendale, tra gli altri.
Uno dei più importanti esperti di branding, Wally Olins, ha affermato che “il marchio è una profonda manifestazione della condizione umana. Si tratta di appartenere a una tribù, a una religione, a una famiglia. Il branding ha questa funzione, sia per le persone che fanno parte dello stesso gruppo, sia per le persone che non appartengono a quei gruppi”.
Alcuni esempi sul lavoro di un brander
Alcuni esempi del lavoro di un brander sono:
1. Guggenheim: ispirare la rinascita di Bilbao.
2. IBM: creare un pianeta più intelligente.
3. Pixar: portare l'emozione nella tecnologia.